王兴太猛了，美团外卖拿下沙特第一

一、Keeta拿下沙特第一

美团对出海，是有决心的。

近日，市象媒体消息称，美团外卖Keeta年初已在沙特新开通两座城市，分别是吉达和麦加。1月1日，吉达站点上线；1月6日，麦加站点上线。相比半年前上线的利雅得和阿尔卡吉，这个上新速度快了不少。

美团外卖出海应用Keeta 图源：AppMagic

与此同时，Keeta规模也在持续扩大。去年11月，据Keeta CEO透露，当时Keeta还只有7000家合作餐厅，1万多名注册骑手。现在，合作餐厅数量已经涨了近一半，骑手规模也新增了近5000名。

在YouTube上，已经能看到不少沙特外卖员主动分享如何注册成为Keeta骑手以及自己的送外卖经历，也有博主在介绍Keeta骑手这份新工作。

根据AppBrain统计数据，截至1月8日，在沙特谷歌商店中，Keeta的最新下载量位居餐饮榜第一，在谷歌和苹果的评分等级均超过两个本土平台HungerStation和Jahez。

谷歌和苹果商店排名图源：AppBrain

当然，Keeta之所以能如此迅速登顶，背后离不开美团大手笔的“烧钱运营”。每进入一座新城市，Keeta都会推出大量的拉新活动，本地消费者可以直接享受免费送货上门，还有麦当劳的独家送货优惠和价值100里亚尔（约合26.6美元）的优惠券，“烧钱”之猛一度让沙特网友怀疑Keeta的真实性。

Keeta CEO仇广宇表示，开通吉达和麦加业务是Keeta的一个里程碑。根据2030年愿景，Keeta的目标是为本土企业提供支持，帮助提高居民的生活质量。

二、加速出海进程

外卖业务逐步落地后，美团的其他出海项目也在迅速跟进。

2024年12月下旬，Keeta无人机业务Keeta Drone获得阿联酋超视距无人机送货商业许可，这也是阿联酋颁发的首个无人机商业许可证。在启动仪式上，Keeta Drone公布了四条预计送货路线，途经罗彻斯特理工学院迪拜分校 (RIT Dubai) 和中国迪拜数字园区等关键地点。

Keeta获得阿联酋无人机送货许可图源：stattimes

不难预见，无人机的加入将极大提高Keeta的即时履约能力，加上阿联酋宽阔炎热的自然环境和较强的消费能力，相信Keeta Drone也有成为Keeta阿联酋王牌业务的潜力。此外，据知情人士透露，明年Keeta将会向迪拜等地拓展；无人机先行或许是Keeta为保万无一失而提前做下的规划。

另一边，美团杂货零售业务小象超市同步开启出海进程。据36氪消息，小象超市首战同样落地沙特，其出海项目组成员基本从美团优选、快驴、小象业务中抽调而来，规模已达上百人，业务团队也有数十人，都是美团的精英骨干。

小象超市落地沙特图源：富途牛牛

不过目前，小象超市出海项目保密程度高，出海进程尚不明晰，但从首战落地沙特来看，小象业务或许是想借Keeta的影响力，先摸索再飞升。

总的来说，虽然Keeta拿下沙特第一，但对其深远的出海规划而言，这只是新兴市场上的小试牛刀。未来，在稳健增长的支持下，Keeta或许还将进入更大的市场，与更强劲的本土选手进行一场激烈的厮杀。