沃尔玛重押墨西哥市场，零售门店已超3100家

一、加速投资开店

对沃尔玛而言，墨西哥市场是必争之地。

据沃尔玛官方数据，2024年，沃尔玛已经在墨西哥地区投资大约345亿比索（约合16.89亿美元），相比去年同期增长了19%。

这些资金大多用于新店扩建、老店翻新以及物流设施建设。去年一年，沃尔玛在墨西哥新开设了155家商店和俱乐部。截至目前，沃尔玛在墨西哥已经拥有3162家零售店，包括沃尔玛超市、沃尔玛快递、山姆会员店、奥雷拉酒庄。

沃尔玛门店数量达3162家 图源：walmart mexico

与此同时，沃尔玛也在大力扶持本土小企业家、小生产者，通过沃尔玛零售渠道，这些农民和企业的生产产品可以直接面向消费者，减轻了销售压力，提高了盈利能力。目前，该计划已筹集超过13万吨粮食，总价值大约25亿比索。

值得一提的是，去年，沃尔玛还官宣了两项为期两年的投资计划，一是在2025年底前，在墨西哥州投资12.53亿比索，新建43家新商店和2家最后一英里仓库；二是同一期限内，在金塔纳罗奥州投资11.75亿比索，新开28家零售门店。

沃尔玛新投资项目 图源：walmart mexico

根据最新的财务数据，2024年第三季度，沃尔玛墨西哥公司营收规模继续扩大，达到2301.9亿比索，同比增长8.04%；净利润为129.3亿比索，同比下滑5.11%。（沃尔玛墨西哥公司涵盖中美洲业务，包括哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜）

二、墨西哥争夺战

沃尔玛如此器重墨西哥市场，这背后自然是源于其庞大的增长潜力。

根据Statista数据，2023年墨西哥电商市场规模已达330亿美元，预计2025年，这一市场规模将上涨至455亿美元。此后几年里，依然保持稳健增长。

2025年墨西哥电商市场规模将达455亿美元 图源：Statista

这样的规模和增速虽然比不上成熟市场，但在拉丁美洲还是很能打的。因此，除了沃尔玛，其他平台也都在紧盯着这块“肥肉”。

比如亚马逊，去年上半年，亚马逊B2B业务开通墨西哥站点，这还是亚马逊在拉美地区的首个B2B市场，早于另一大市场巴西。下半年，墨西哥经济部长公开透露，到2026年，亚马逊预计投资60亿美元，以加强其在墨西哥的网络和数字基础建设。

另一边，新兴势力也在加速向墨西哥市场进击，比如TikTok Shop。最近，据知情人士透露，TikTok Shop已经开始邀请墨西哥商家入驻，预计墨西哥电商业务将于2月开始交易。据了解，目前TikTok Shop仅向在墨西哥当地注册了实体的商家开放入驻，但在开业前90天，平台提供免佣金福利。

TikTok Shop墨西哥站点上线 图源：SCMP

可以说，墨西哥作为连接北美和南美的重要门户，无论是地理位置还是电商规模，都是其成为平台必争之地的关键因素。随着各大成熟市场格局逐步稳定，下一步墨西哥市场或许也将迎来激烈的平台竞争。