抖音电商2024图书消费报告：总销量超7.3亿单

1月10日消息，抖音发布《2024抖音电商图书消费报告》，从图书销量、用户买书偏好、出版社发展等维度，呈现了抖音电商过去一年的图书消费概况。报告显示：2024年抖音电商图书销量超7.3亿单，日均售出图书300万册，购买图书的用户数量同比增长超130%，超50家出版社的直播成交额同比翻倍。

图源：抖音电商官微

在当下，直播与短视频成为带动图书销售的关键渠道。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关直播累计观看超过313亿次，通过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。

一方面，越来越多出版社、图书商家加大了在直播和短视频方面的投入力度，实现自身业务转型、拓展了新增长点。报告显示，抖音电商图书动销商家数量同比增长48%；超50家出版社直播成交额同比翻倍。其中，故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店、上海译文出版社官方旗舰店、作家出版社旗舰店等5家出版社店铺直播成交额增幅最大。

另一方面，出版社与作家、图书达人合作直播，让新书、好书与读者“双向奔赴”。过去一年，莫言、余华、阿来、麦家等五十多位作家名人带着新作走进直播间。2024年3月，麦家携新书《人间信》和董宇辉展开直播对谈，吸引超25万人同时在线观看，《人间信》首发便售出6.8万册，与《去有风的旷野》《刚刚说过》《等一切风平浪静》《成长的觉醒》一起成为直播间年度最受欢迎新书。

越来越多读者也已养成了通过抖音主动搜索、购买图书的习惯。报告显示，由抖音商城、搜索、店铺等货架场景带动的图书销量同比增长105%，《我与地坛》《飞鸟集》《朝花夕拾》《灵犬莱西》《黄雀记》等最受货架场读者青睐。

图源：抖音电商官微

短视频、直播以及货架场景，以其更加丰富全面的内容展示、更加直观高效的互动形式，可以更好地满足不同层次读者的购书需求。报告显示，2024年，通过抖音电商购买图书的用户数量同比增长超 130%。其中，00后购书数量同比增长最快，达163%，偏爱语言文字、文学、心理学类图书；80后、90后购书数量分别增长70%和88%，喜欢买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；70后则更关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长125%。

从不同地区消费上看，黑龙江省图书订单量增幅最大为113%，广西、河北、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅最大的前五大省份。报告显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，其中，新星市、绥化市、可克达拉市、梧州市增幅十分可观，上榜图书订单量同比增幅最大前五城市。

无论是热门的儿童读物、文学、经管类图书，还是小众的工业农技类、工具书，过去一年在抖音电商都受到读者青睐。教辅、儿童读物、社会科学、文学、经管类成为该平台销量最高的五大图书类目；计算机/网络位列销量增幅榜首位，同比增长1137%；健身保健、自然科学、工业/农业技术和工具书/百科全书等专业领域图书也颇受欢迎。

图源：抖音电商官微