抖音“广东DOU是好风光”冬季专项交易额达18亿元

1月14日消息，2024年第四季度，抖音生活服务“广东DOU是好风光”乡村文旅助力行动发起“粤美暖冬迎春季”专项活动，发掘广东冬季文旅资源。活动重点围绕环南昆山—罗浮山区域，以及东莞马拉松、免签政策等特色文旅内容，通过商家培训、流量扶持、达人推广、线上线下营销等方式，促进冬季广东乡村文旅发展。

活动期间，超2万个本地乡村文旅经营主体参与活动，整体达成交易额18亿元。活动重点对环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区，开展商家培育并提供流量扶持，吸引新开商户4100余家，交易额超490万元。项目还在广州从化区、东莞市和珠海市开展了三场线下商家培训工作，累计参会商家共350人。一系列扶持与培训下，诸多本地商家实现了生意增长。其中，汕头北国饭店在活动扶持下直播交易额破千万，观看人数超100万。

图源：字节跳动公益官微

环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区位于粤港澳大湾区东北部，地处广深两大都市圈交会区，交通地理条件优越。字节跳动公益策划了“悠然环两山”公益宣传片，还邀请文旅达人，通过游玩体验、徒步生态游等形式，发布环南昆山—罗浮山引领区旅游攻略、增城美食节等内容，同时策划“这个冬天总要去趟环两山吧”等热点话题，联动本地政务号、媒体号、达人团、代表商家共同组成“广东文旅邀约团”，向全国网友发出特色邀约，为环南昆山—罗浮山引领区文旅“种草”。

广东还是冬季马拉松的绝佳场地。本次活动恰逢东莞马拉松举办，平台联动东莞市“百千万工程”指挥部办公室、文旅局、宣传部、市媒体等部门策划东莞马拉松相关热点，邀请百万粉丝达人体验东莞马拉松，助推本地特色文化旅游和美食热度。活动期间，话题“沉浸式体验东莞马拉松”吸引了519条投稿，上线两天播放量超过418万。话题“2024东莞马拉松”“来东莞就为这一只烧鹅”冲上同城榜TOP1。

图源：字节跳动公益官微

活动还结合入境广东免签政策，通过外国友人视角，策划视频内容，种草外国友人眼中好吃好玩的广东。相关话题“China Travel的风吹到了广东”登上全国种草榜TOP1。此外，活动积极针对不同广东冬季特色文化活动进行全面宣传。活动期间，抖音联合线上、线下超70位抖音达人，共策划12个广东文旅相关热点，视频累计曝光了超3.5亿次，吸引1.7万网友投稿。

2024年，为助力广东省“百千万工程”（百县千镇万村高质量发展工程），抖音生活服务联合抖音公益发起“广东DOU是好风光”文旅助力专项，围绕广东东南西北各地，跨越春夏秋冬不同时节，策划文旅主题主题营销活动，通过短视频、直播的方式为当地带来关注。截至目前，项目累计扶持广东地区乡村文旅商家超1万家，交易规模达34亿元，话题曝光超80亿次，超2000人参与线下培训。

图源：字节跳动公益官微