新加坡电商市场潜力爆发，Shopee成最大赢家

1、Shopee占主导地位

说到东南亚电商市场，很多人首先想到的是印尼、越南这些正疯狂崛起的新兴市场。相比之下，新加坡市场就要小得多了，不过，近些年新加坡电商市场也已经爆发巨大潜力。

根据Statista的数据，2024年，新加坡电商渗透率约为58.8%，预计到2029年，这一数字将上升到80.4%。同时新加坡电商市场收入也呈现上升趋势，预计到2024年将达到50.4亿美元。

数据还显示，新加坡近60%的互联网用户每周至少网购一次商品，平均电商订单价值为185新元（约合137.4美元）。伴随着新加坡消费者更频繁地在线购物，并在每笔电商订单上花费更多，这带动了市场GMV的增长。

新加坡人网购习惯 图源：OOm

2023年，新加坡电商市场GMV为80亿美元，预计到2025年将突破百亿美元大关。业内人士预测，到2028年，这一市场GMV可能达到惊人的253亿美元。值得一提的是，Shopee对GMV的贡献最大，为53%，Lazada紧随其后，位居第二（35%）。

从访问量来看，Shopee在新加坡电商市场也占主导地位。Statista的数据指出，Shopee月访问量高达1321万次，比排名第二的Lazada访问量（615万次）的两倍还要多，其次是亚马逊（504万）、速卖通（349万）。

新加坡电商平台访问量排名 图源：OOm

不管是从平台GMV还是访问量来看，Shopee已然成为新加坡最受欢迎的购物应用程序。随着越来越多的新加坡消费者涌入Shopee购物，平台地位还将持续提升。

2、在多个市场狂奔

相信对Shopee有过了解的人都知道，不仅仅是在新加坡电商市场，Shopee在整个东南亚，以及新兴的巴西市场，影响力都是巨大的。

比如说在东南亚市场，上个月Shopee在印尼站、泰国站、菲律宾站、马来西亚站、新加坡站访问量均呈环比增长，分别增长了6.23%、4.84%、8.03%、5.07%和4.62%，总访问量断层领先其他电商平台，连续多月蝉联第一的宝座。

各平台12月访问量数据 图源：跨境东南亚

具体到东南亚细分市场的表现，在越南，2024年Shopee取代三星，成为越南消费者最认可的品牌；在马来西亚，Shopee以78.4的高分登顶品牌消费榜第一，成当地消费者最喜爱的品牌；在印尼，高达62%的消费者将其视作首选推荐的电商平台......

再来说说持续深耕的巴西电商市场，作为拉美市场的腹地，Shopee在巴西不断坚持本土化布局，发展势头相当迅猛。根据Shopee本月初发布的2024年用户购物习惯数据，巴西新用户数量增长了30%、日流量增长了50%，平台影响力不断扩大。

新用户数量增长30% 图源：Mercado&consumo

不过，风光的背后亦有隐忧，近些年东南亚和巴西市场直播电商大火，像TikTok Shop这类平台吃满了红利，这给Shopee带来了不小挑战。与此同时，Lazada、Tiki、Tokopedia等平台也在奋力追赶，逐渐缩小差距。

总而言之，Shopee的电商实力在各大电商市场都是有目共睹的。在电商市场发展愈发成熟的基础上，未来Shopee的发展必然还将更上一层楼。