沃尔玛启动品牌重塑计划 打造新市场模式

1月15日消息，沃尔玛启动品牌重塑计划，更新后的品牌形象将在其官方网站、移动应用和美国4600家门店逐步推出。此次品牌更新的重点是保留沃尔玛的价值导向，同时通过吸引更年轻、更高收入的顾客群体，扩大与消费者的联系。沃尔玛计划通过其遍布美国的门店网络，结合电商平台的第三方卖家，打造类似亚马逊的市场模式。

图源：沃尔玛新闻室

随着消费者需求的变化，沃尔玛需要通过更新品牌形象来更好地服务于不同的顾客群体。此次品牌更新的首批变化将体现在颜色和标志设计上，未来的重塑工作将在2025年及以后完成。

沃尔玛美国高级副总裁兼首席营销官威廉·怀特表示，“沃尔玛致力于成为一家鼓舞人心的数字零售商，为客户提供所需和想要的所有产品、品牌和服务。此次更新植根于创始人山姆·沃尔顿的传承，展示了我们不断发展的能力以及为客户提供服务的长期承诺。”

值得注意的是，沃尔玛在2024财年投入了57亿美元用于门店和山姆会员商店的改造，同比增长了16%。尽管公司未透露品牌更新的具体投资金额和完成时间，但沃尔玛表示将利用其门店的常规更新周期来实施这些变革。此外，沃尔玛还计划在本月正式开设其全新的本顿维尔总部。