品牌logo全新升级，沃尔玛加速零售转型

1、更新品牌形象

为了更好地发展业务，沃尔玛准备以全新的面貌来迎接客户。

近日，沃尔玛正式启动品牌重塑计划，重点更新其品牌形象和徽标，包括“Walmart”一词的新字体和更粗的黄色“火花图标”。更新后的沃尔玛字标、“火花”图标以及黄色和蓝色色调的设计比2008年的版本更加大胆明亮，但基本保持相似。

火花图标更新对比图图源：Walmart

新标志将于本月在沃尔玛网站和应用程序上亮相，并逐步推到其10500家门店。值得一提的是，这距离沃尔玛上一次调整其标识已经过去17年，当时它删除了Wal和Mart之间的星号，将两个单词合并为一个，而那时正值其与Target等大型零售商竞争加剧，销售下滑之际。

不过，此次沃尔玛更新标识正处于其业务蓬勃发展、业绩大涨的时期。在最新披露的业绩报告中显示，沃尔玛在美国开业至少一年的门店销售额较上年同期增长了约5%，利润增长了8%。

众所周知，品牌更新标识其实也是发展策略的一种，因为这标志着品牌视觉形象的重大转变，能潜移默化地影响用户。对于沃尔玛而言，此番更新之后的logo标识将更具现代感，能吸引更年轻、更高收入的顾客群体。

品牌更新展示图源：Walmart

值得注意的是，沃尔玛的品牌重塑早在去年10月就开始了，当时首次在阿肯色州斯普林代尔的一家商店推出。从沃尔玛的计划来看，其在2024财年投入了57亿美元用于门店和山姆超市的改造，可以说相当用心。

2、业绩一路狂飙

更新线下门店和线上网站及应用程序的品牌形象，本质上其实也是为了能更好地卖货。近几年来，沃尔玛通过投资食品杂货业务，并利用其庞大的线下门店网络，吸引了高收入客户群体。

根据Brick Meets Click和Mercatus联合发布的《在线购物者分析：美国电子杂货购买模式》报告，2024年上半年，年收入超20万美元的高收入家庭占沃尔玛平均月活跃用户群体的8%，并且这一群体的增长速度是其整体的5倍。

2024上半年杂货购物调查图源：Mercatus

除了在吸引高收入客户群大获成功外，沃尔玛凭借着强劲的零售实力，在全球市场的地位都遥遥领先。在《财富》杂志公布的2024年全球收入最高公司榜单中，沃尔玛以6481亿美元的收入高居榜首，蝉联第一的宝座。

另外，在搞线上零售这块，沃尔玛也是越来越得心应手了。Marketplace Pulse的研究指出，在过去12个月里，沃尔玛活跃卖家数量增长了5万多名，使得活跃卖家总数增长至15万，为沃尔玛零售货架提供了约95%的商品来源。

沃尔玛活跃卖家总数图源：Marketplace Pulse

业绩一路狂飙不止，沃尔玛的股价也被带飞。有机构指出，截至2024年的前11个月，沃尔玛股价大涨了约60%，超过行业整体水平。并且，其股价可能会创下二十多年来的新高。

可以看到，如今沃尔玛正一路高歌猛进，迸发出强大的发展活力。在更新品牌形象后，其将向大众展现一个全新的“自己”，在未来，沃尔玛的脚步依然不会放慢。