开年第一波旺季来了，澳洲返校季销售额将达27亿澳元

1.购物支出增长

每逢返校季，零售市场都往往会往来一波销售额小爆发，这也为商家提供了许多增长机遇。

近日，澳大利亚零售商协会（ARA）和Roy Morgan联合公布了一份有关返校季的研究报告。报告指出，受到人口增长和通货膨胀的推动，澳大利亚返校购物季的销售额预计将会达到27亿澳元（约合16.8亿美元），相较去年同期增长5.9%。

澳大利亚返校季销售额将达27亿澳元 图源：powerretail

据了解，今年澳大利亚返校季预计大约会有510万消费者参与，这一数字占该国成年人总数的24%。这些消费者预计将人均花费525美元来购买文具、制服等返校季相关商品，金额比去年同期的512美元要略高一点。调查显示，44%的返校季消费者表示会增加购物支出，23%的消费者表示支出将保持不变，还有33%的人表示会缩减购物支出。

对于今年返校季，澳大利亚零售商协会首席行业事务官Fleur Brown表示：“这是假日购物季之后零售业的第一个季节性高峰期……对许多零售商来说，它们为新年的开始提供了积极的势头。”

值得一提的是，今年有许多澳大利亚消费者打算通过电商渠道购买返校季商品。数据显示，65%的人计划在线下商店购买，33%的人计划在网上购买，37%的人计划直接通过学校或学校供应商购买。

33%消费者计划线上购物 图源：roymorgan

2.澳大利亚电商

客观来看，之所以会有三分之一的澳大利亚消费者选择在线上购买返校季商品，也是因为近年来澳大利亚电商市场已经得到了快速的发展，足以给消费者带来多样化的购物选择和较好的购物体验。

一份来自研究机构GlobalData的数据显示，2024年澳大利亚的电商市场规模预估为819亿澳元（约合544亿美元），同比增长9.3%。在2024-2028年这几年期间，澳大利亚电商市场规模预计将以7.6%的复合年增长率不断扩大。到2028年时，这一市场规模将有望增长到1097亿澳元（约合729亿美元）。

澳大利亚电商市场持续增长 图源：GlobalData

伴随着市场的持续发展，澳大利亚消费者对网购的接受度也越来越高。根据市场研究机构IAB联合Pureprofile公布的一份研究报告，高达83%的澳大利亚消费者每月都会在网上购物，其中60%都每月至少在线上购物2次及以上。

这样火热的市场，自然也给许多电商平台提供了舞台。当前在澳大利亚，占据主导地位的平台是亚马逊，去年，该巨头在澳大利亚的用户数量增加了110万人，同比上涨16%。此外，Temu也在该国取得了亮眼的成绩，截止到去年10月，Temu在纯在线零售商市场中的份额增长到了20%，仅次于亚马逊，排在第三的则是eBay（17%）。

亚马逊澳大利亚消费者数量增长 图源：mumbrella

对于跨境电商卖家而言，澳大利亚也是一个不错的出海掘金地。如果能够贴合当地消费者的实际需求推出产品、做好服务，并且打造自己的独特竞争力，那么想必就有望在这一市场实现业务的新增长。