市场规模将达680亿澳元，澳洲电商迈入发展黄金期

1.市场规模增长

近年来，随着全球电商行业的加快发展，澳大利亚电商的增长潜力也已经释放了出来。

近日，一份来自Pattern发布的《2025年市场消费者》报告揭晓了澳大利亚电商的一些数据。报告显示，2025年，消费者在线支出不断增长的推动，澳大利亚电商市场的规模预计将会达到680亿澳元（约合433亿美元），到2029年时，这一数字还将攀升至930亿澳元。

澳大利亚电商市场规模持续增长 图源：Pattern

从品类来看，服饰鞋类是最受澳大利亚消费者欢迎的，高达80%的受访消费者都在过去一年购买过该品类的商品，同比增长3%。此外，家居厨房用品和电子产品也深受该国消费者喜爱，超过64%的消费者都购买过这两类产品，前者在线支出增长了14%，后者增长了10%。以及，行李及旅行装备（+28%）、汽车零部件及配件（+21%）、DIY与家装（+16%）等品类，增速也不错。

值得一提的是，澳大利亚消费者的网购热情也在增长。数据显示，2025年，将近8成（79%）的电商消费者计划保持或增加在线支出（不包括杂货），比例相较2024年上升了3个百分点。同时，仅有21%的电商消费者计划减少支出，比例较去年下降了3个百分点。

澳大利亚消费者在线支出 图源：Pattern

2.有人欢喜有人愁

当前在澳大利亚市场，已经有不少电商平台抓住了机遇，实现了快速的发展。

亚马逊就是这一市场的最大赢家，占据着主导地位。作为澳大利亚第一大电商平台，亚马逊吸引了将近6成（58%）的该国消费者。过去一年，亚马逊在澳大利亚新增110万用户，总用户量更是达到了790 万，并且占到该国网上购物总支出的10%。而今年，澳大利亚消费者继续选择亚马逊，预计差不多有63%的澳大利亚消费者会在亚马逊购物，尤其是年轻消费者群体和高收入消费者群体。

亚马逊澳大利亚用户数量增长 图源：retail asia

老牌电商巨头eBay在澳大利亚市场也保持着稳定的增长。Pattern提供的数据显示，2025年，56%的澳大利亚消费者计划在eBay购物，相比去年有小幅增长，那些年龄在45-54岁之间的成熟消费者尤其喜欢在eBay购物。与此同时，中国跨境电商平台SHEIN和Temu在澳大利亚市场也取得了亮眼的成绩，凭借性价比优势和大规模的营销活动，吸引了大批新消费者。

然而，有人欢喜有人愁。在激烈的市场竞争之中，一些电商平台顶不住压力，只能黯然离场。比如Catch，近年来该平台业绩持续缩水，2024-2025财年上半年营业亏损预估可能会达到4000万美元。最终，Catch于今年1月宣布，将在今年4月之后停止销售产品。

Catch即将关闭业务 图源：Catch

客观来看，澳大利亚竞争日趋激烈的电商市场，将为我国跨境电商卖家带来诸多机遇。如果卖家能深入了解当地市场需求和消费者习惯，制定合理的选品策略和市场定位，同时积极寻求合适的物流合作伙伴和服务提供商，相信就有望在这一市场实现可持续的高质量发展。