茅台走出国门，一年拿下50亿海外订单

一、一年外销破50亿

计划在2035年成为一家国际化公司的贵州茅台，在出海这条路上越走越远，越走越顺。

近日，中国茅台2025年度国际渠道商联谊会在贵阳召开。会上，中国贵州茅台酒厂有限责任公司（下称“贵州茅台”）党委书记、董事长张德芹透露，2024年公司的全年出口营收首次突破50亿人民币大关，创下历史新高。

中国茅台2025年度国际渠道商联谊会 图源：名酒观察

具体来说，过去一年，贵州茅台向海外出口高附加值茅台酒超100吨，同比增长超40%；酱香系列茅台酒更受欢迎，销量达到150吨，同比增长30%。

事实上，茅台对国际化的重视由来已久，早在1954年，贵州茅台就已经将产品卖到海外，目前已销往全球66个国家和地区，2023年出口额超43亿元，占中国白酒出口额的75%。

“让世界爱上茅台”就必须先让世界爱上中国白酒，“茅台香飘世界”的背后，是各大酒企的共同发力。统计显示，2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%；出口额同比增长8.91%，实现量额双升。 

中国白酒出海浪潮火热 图源：新华网

可以看到，全球化浪潮中，中国酒企正在通过重建消费场景、重构话语体系，突破白酒出海面临的文化差异、口味偏好和市场认知等多重挑战。

二、中国品牌全球圈粉

不止贵州茅台登上了老外的餐桌，安克充电宝、大疆无人机、泡泡玛特潮玩……越来越多中国品牌的身影出现在世界各个角落。

近期举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上，中国海关总署副署长王令浚就公开了一则数据，2024年中国自主品牌出海圈粉无数，占我国出口比重同比提升0.8个百分点到21.8%。

中国自主品牌强势出海 图源：国务院新闻办网站

值得一提的是，中国品牌在全球市场展现更积极的、更深度的进攻态势的同时，也呈现百花齐放的特点。

此前人民日报携手GYBrand全球品牌研究院整理的《2024年度中国出海品牌100强指数排名》中，上榜的100家企业涵盖信息与通信、汽车、家电、公用事业、传媒、计算机、电子、零售、粮油食品等多个类目。

并且，所有入围百强指数的都是海外营收能达到50亿元以上的大企业，根据海外网的介绍，这些百强企业的海外营收总额达到了惊人的8.8万亿，其中一家量级达到万亿，32家量级超过千亿。

2024年度中国出海品牌100强指数排名 图源：海外网

出海品牌繁花竞放、百家争鸣，出海形式更是异彩纷呈、丰富多样。

从登上tga舞台斩获多项大奖的《黑神话：悟空》，再到超过TikTok登顶美国IOS娱乐类免费榜的短剧应用ReelShort。在多元化消费潮流的推动下，我国企业不再局限于传统的产品出海，而是在游戏、影视等新兴领域积极开拓、大胆创新。

ReelShort 图源：ReelShort

“乘风破浪会有时”，站在2025年这个时间节点上，我们可以毫不客气的说，世界正在看见中国，感受中国，拥抱中国。