淘宝年俗消费数据：山西彩灯销量环比增长257%

1月17日消息，春节将至，淘宝公布了一组年俗的消费数据，让那些藏在购物车里的小众年俗为人所知。在淘宝公布的数据中，临近年关，芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑的销量迎来大幅增长。湖北鱼糕在湖北的订单量只排在第四，浙江、广东、江苏都超过了湖北。踩芝麻作为河北的一个年俗，河南人从淘宝买走最多，河北人甚至挤不进前十，诸如此类“墙内开花墙外香”的年俗，通过淘宝还能发现很多。

图源：中国网科技

在山西，没有一家窗户能逃过彩灯。淘宝数据显示，12月灯笼销量环比上月增长257%，山西、河北、河南、山东的灯笼销量排名前四。河南和陕西对于“谁才是中原文化中心”的争夺延续到了“八大碗”上，据了解，“洛阳八大碗”源自洛阳水席，是洛阳特色菜中比较出名的八种。进入1月后，“八大碗”的销量环比12月增长超过5倍。河南、陕西两地“八大碗”的成交遥遥领先，是第三名广东的3倍多。

每到过年，外地的湖南人最想念的是家家户户的“烤火箱”。淘宝数据显示，烤火箱的销量12月环比11月上涨63%，湖南省的成交排在第一，浙江、江西、安徽的成交紧随其后。游戏《黑神话：悟空》在2024年的火爆也带动了一众传统文化复兴，游戏里有个装备叫做“百戏傩面”，就是源自被称为“百戏之祖”的傩舞。淘宝数据显示，进入1月，傩戏面具的销量环比12月增长了20倍，贵州、江西、安徽成交排名前三。

这些日常被冠以地名前缀的年俗，已经不再是一城一地的风俗习惯，而是以其独特的吸引力与文化魅力逐渐蔓延开来。95后、00后的年轻人正在用电商平台的下单，让这些年俗得以延续。