B站COO李旎：B站广告的核心是对消费心智的深度影响

1月18日消息，B站日前在上海举办2025 AD TALK营销伙伴大会。B站副董事长兼COO李旎表示：“B站社区的独特价值，是我们坚持的底气。对于消费心智的深度影响，是B站广告的核心，也是B站做好‘品牌影响力’的源头。”

图源：TechWeb

B站是目前互联网平台中，唯一以中长视频内容见长的视频社区。李旎分享的数据显示，B站拥有3.48亿月活跃用户，1.07亿日活跃用户。2024年，有2000万用户在B站打卡超过360天，日均使用时长高达106分钟，大量用户真正地“住在B站”。同时，B站用户不仅对深度内容非常青睐，也有着为优质内容付费的习惯。比如，B站UP主食贫道的环球纪录片《人间喜剧》，每一部的时长接近一部电影，但播放量已超2000万，有超三分之一的粉丝选择为栏目付费。

B站营销中心总经理王旭表示，B站是最适合帮助广告主与年轻人沟通的平台，更是深度影响年轻人心智的平台。而深度影响用户心智，将成为营销提效的关键。从社区生态来看，B站拥有构建深度心智营销的三大核心特点：高密度内容、高转译UP主、高频互动社区。其中，高密度内容可以完整地传递品牌信息；高转译UP主可以将品牌诉求深入浅出地表达出来，更针对用户痛点；弹幕评论等高频互动，使得品牌内容更容易被用户记住。

财报显示，过去两年，B站广告收入实现连续七个季度的高速增长。2024年，B站合作伙伴数量高速增长30%以上，双十一大促期间整体GMV同比增幅超150%，千元以上订单量同比增长超2倍。