同程旅行春节趋势报告：“非遗”热度同比上涨87%

1月21日消息，同程旅行发布2025年春节旅行趋势报告。报告显示，春节被列入非物质文化遗产后的第一个春节假期，国内众多目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。1月以来，同程旅行平台“非遗”相关的景点及产品搜索热度同比上涨87%。

各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利条件。在“China Travel”热潮带动下，预计春节将有大量外国游客来中国深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热门的入境游热门目的地。

同程旅行数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度较高的目的地。

图源：同程旅行官方

北上赏雪、南下看海，是历年国内游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。

同程旅行数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入春节热门景区榜单前十。众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。

图源：同程旅行官方

春节假期，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将有更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025春节热门目的地涨幅榜前十。以阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地，春节期间旅游市场增长显著。

数据还显示，春节假期期间，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，都与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

图源：同程旅行官方

出境游方面，同程旅行数据显示，2025年春节国际机票整体价格同比略有下降，更划算的机票价格也带动了出境游消费，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是春节假期热门出境目的地。

追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。同程旅行数据显示，2025年春节假期，用户通过同程旅行平台前往全世界近200个国家和地区的数千个城市，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。此外，东帝汶、苏里南等国家和地区也进入了人们出游规划的版图。同程旅行通过整合不同航空公司的航线资源，为用户提供多样化的产品组合和中转服务。

图源：同程旅行官方