东方甄选中期营收22亿元 GMV达48亿元

1月21日消息，东方甄选发布中期业绩公告。截至2024年11月30日止六个月，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）净营收总额由去年同期的24亿元减少9.3%至22亿元；业务净亏损为人民币9650万元，而去年同期为净溢利人民币1.61亿元；自营产品及直播电商分部的GMV由去年同期的57亿元减少16.2%至48亿元，来自应用程序的GMV占公司总GMV的13.6%。

由于报告期间内出售与辉同行，若剔除出售与辉同行的财务影响（即与辉同行所产生的一次性开支及溢利），截至2024年11月30日止六个月持续经营业务净溢利为3270万元。

图源：东方甄选中期业绩公告

公告显示，在持续丰富直播渠道产品与服务的同时，公司于不同平台开设网店，例如微信小程序、微信小店、天猫、京东、拼多多及小红书。公司的多渠道策略已推动自营产品快速增长。截至2024年11月30日，已开发并推出了600款SKU的自营产品，截至2024年11月30日止六个月占总GMV的约37%。

直播渠道方面，新开“东方甄选生鲜号”抖音账号的日GMV连续几个月超过200万元。截至2024年11月30日止六个月，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数已达致5010万单。

货架电商方面，东方甄选于天猫、微信、拼多多等平台的店铺亦实现稳步增长。同时，公司开始探索线下渠道，在新东方学习中心里面通过自动售卖机的方式销售产品。

公司在APP战略上的布局和进展飞速。目前，东方甄选APP涵盖了多个品类，几乎覆盖所有日常生活所需。每个细分领域都挑选了至少1-2款高质量产品，确保能够满足不同层次消费者的需求。此外，单个用户的平均贡献也在稳步提升。公司已开始举办各种营销活动，以持续增加会员人数与活跃度，例如提供会员日折扣、举办线下会员见面会、在APP上推出独家新品、为会员提供返现奖励等。截至2024年11月30日止六个月，东方甄选APP上已付费会员订阅数量达22.83万人。

图源：东方甄选中期业绩公告