B站上线“小店”业务

B站进一步发力电商业务。

据Tech星球，B站正在加码电商布局，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并将在本周分批上线虚拟物品售卖交易服务，进一步丰富B站小店内销售的商品库。

此外，UP主主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店在B站内完成从选品到下单支付的全流程。进入小店后，用户可以看到UP主售卖的商品，商品会以双列瀑布流的形式进行展示，显示商品图片、名字、价格以及销量等信息，还可以看到新品、评价等信息。相比于原来的橱窗，小店可以看到店铺总销量，也支持店铺内搜索商品，方便用户精准定位想要买的商品。

UP主的小店除了可以售卖商品外，也支持带第三方平台商品的货物链接，包括淘宝、京东等平台，这些更加适合只想赚取带货佣金，以及无货源的UP主。目前，B站小店开放入驻的商家类型为个人身份、个体工商户和公司企业，商家可通过申请入驻。

图源：B站小店页面

除了推出B站小店外，最近一个月，B站在电商领域动作频频。一方面，B站重启针对UP主的直播带货激励项目——“Bi star”，该项目由B站和淘宝联盟联合举办，专为站内外潜力UP主定制直播带货激励计划，同时给予他们货盘和运营支持。另一方面，B站APP端新增广告位“UP主分享好物”，该广告位显示于视频详情页中“相关推荐视频”上方，提升带货效率。

早在2021年，B站就已开始布局电商业务，上线带货“小黄车”功能。2022年，B站在直播分区正式上线购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，并宣布加入当年的双11大促，期间还推出过“直播电商UP主招募激励计划”。

不过，近年来B站在电商业务上坚持“大开环”战略，也就是将流量导向电商平台。在此战略下，B站通过跳转链接、广告位等形式与阿里、京东、拼多多等电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。截至目前，B站跳转淘宝已经支持开屏广告、评论区蓝链、竖屏视频小黄车、商品卡等跳转方式。

新增广告位“UP主分享好物” 图源：B站APP