拼多多商品推广新增“净成交出价”方式

1月22日消息，拼多多近日在商品推广中新增“净成交出价”及“净目标投产比”出价方式，帮助商家在推广中尽可能促进净成交。当商家开启上述功能后，系统将优化推广收费方式，尽可能仅对净成交以及净交易额收费，尽量降低秒退订单的推广花费，最终使得推广全天或长期的最终的净成交成本与设置的净成交出价相近。

图源：亿邦动力

其中，净成交指的是：系统根据下单用户行为特征自动判定，剔除秒退订单（消费者支付成功后1小时内且在当日23:59:59之前退款而商家未发货的订单）后的成交。但因商家责任导致的退款等情形，系统不会进行剔除。

据了解，拼多多方面将该功能的上线归为此前推出的“百亿减免”新举措，可以帮助商家降低消费者秒退订单的花费。目前，商家已创建的推广需要自己手动开启升级，新增推广将自动升级。除拼多多认定的部分高商责风险商品外，其余商品推广皆可开启该功能。

2024年9月至今，拼多多“百亿减免”举措先后推出了技术服务费、推广服务费等多项退返权益，下调了先用后付服务费、商家店铺保证金以及提现门槛，全方位降低商家的经营成本，很多农货、国货及产业带商家仅推广服务费的退返，每年就能节省数十万元，为产业带转型升级创造了活力和空间。