Shopee马来西亚直播观看量达770亿次,卖家订单同步暴涨

跨境黑马
2025-01-22 18:08

1.推动订单暴增

众所周知,电商行业在全球范围内都在以惊人的速度增长着,而随着短视频、直播等新模式的出现,它们也为海外众多消费者带来了创新的购物体验。

近日,有数据显示,2024年Shopee马来西亚站在多方面表现都有显著增长,特别是在Shopee Live上,独立观众数量增长了300%,总观看次数激增了37倍,全年达到770亿次,成绩十分漂亮。

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Shopee Live大受欢迎 图源:bernama

好消息是,Shopee Live观看次数的暴涨还直接推动销售增长:2024年,通过Shopee Live实现销售额超过100万令吉的本地品牌和卖家订单量增长了11倍,销售额超过500万令吉的顶级品牌订单量增长了10倍,其他收入超过50万令吉的本地卖家订单量也增长了4倍,可以说是全面开花。

实际上,自2024年推出以来,Shopee Video就已经成为卖家和联盟会员的关键营销工具。数据显示,卖家和联盟会员制作了超过700万个视频,同时也帮助卖家实现了超过50万份订单。

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视频带来超50万份订单 图源:media-outreach

另外,直播模式也并不是只在马来西亚流行,而是在全球范围内都大受欢迎。举例来说,此前Jakpat发布了有关印尼在线销售的市场报告,数据显示,在受访者中有23%的在线卖家受访者都会使用直播购物功能进行线上销售

2.直播模式大火

相比在传统电商平台上购物,直播电商的优势在于具备互动性和即时性,能够快速响应消费者的需求。近两年来,这一模式逐渐被更多消费者所接受,甚至成为驱动市场扩张的关键变量。

此前,谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布了《2024东南亚数字经济报告》,报告预测,2024年,数字经济的商品交易总额将达到2630亿美元,比上一年增长15%。而在东南亚电商持续增长的背景下,内容电商在电商生态的地位愈发显著,直播带货GMV的占比已经从2022年的不到5%,跃升至20%

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内容电商愈发重要 图源:bain&company

而说到直播电商,必然绕不开TikTok Shop。过去一两年时间中,TikTok Shop在海外的发展十分迅猛,就以2024年双十一来说,彼时TikTok Shop在马来西亚市场举办了一场名为“11.11 Mega LIVE Shoedown”的直播活动,交出了一张十分出色的成绩单。

详细来看,靠着双十一的热度以及多样化的促销优惠,该场直播在短短4小时内就吸引了超500万马来西亚人观看,活动期间累计完成了8万笔直播订单

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4小时直播带来8万笔订单 图源:Says

显然,直播电商的成熟不仅能满足消费者购物体验更丰富的要求,对于商家来说,也是提升订单量的大好方式。

总的来说,未来电商市场的发展,不仅要在产品价格、产品质量上进行比拼,更要从消费者需求以及喜好方面入手,提高他们的购物满意度和忠诚度。目前来看,一场深刻的结构性变革已悄然拉开。

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