狠人黄峥出海，把拼多多Temu干到世界第一

一、月活用户全球第一

出海四小龙之一的拼多多Temu，还有很多惊喜是我们不知道的。

消息显示，近日，美国顶级金融顾问机构Bernstein reports（伯恩斯格）发布了一则研究报告，报告显示，拼多多海外分支Temu目前已超越亚马逊，成为全球月活跃用户数量（MAUs）最多的电子商务平台，流量一骑绝尘。

Temu全球月活跃用户数量超越亚马逊 图源：ChannelX

此外，该报告还指出，Temu将在2024年实现超过500亿美元的商品交易总额（GMV），预计到2025年该数值将进一步提升至700-800亿美元。

事实上，Temu 在月活用户数量与 GMV方面均实现了迅猛增长，这与该平台近年间所推行的极速扩张战略紧密相关。

自2022年9月份在北美上线以来，拼多多Temu就一路高歌猛进，上线仅一周便冲进了美国购物应用榜第4名，跻身美国最受欢迎的购物应用之一。随后，Temu又向欧洲进军，相继上线了英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点，并且依靠极致性价比疯狂收割流量。

按华创证券的预测，2024-2025年，美国和欧洲市场，将为Temu贡献超过70%的GMV。

Temu超级碗广告截图 图源：YouTube

2024年10月，Temu又上线文莱站，将东南亚站点扩展至四个。截至目前，包括欧美市场在内，Temu电商业务已成为遍布全球80多个国家和地区，商业版图广袤无垠，全球流量尽收囊中。

二、着手开挖护城河

随着Temu的爆火，“像亿万富翁一样购物”的口号也响彻全球，对于荷包不充裕的消费者来说，Temu吸引力爆棚。

不过，Temu的成功也让其他平台看到下沉市场的广阔商机，纷纷抄起了作业。2024年黑五前夕，亚马逊低价商城haul悄然上线，提供来自15个类别的多款低价商品，个别商品价格甚至比Temu还低，黑五期间，亚马逊haul商城产品一度售罄。

亚马逊低价商城页面 图源：亚马逊

着眼当下，Temu显然已经走过了初期的高速发展阶段，单纯靠版图扩张来获得业务增量的方式已经不适合这个体量庞大的平台，与此同时，亚马逊等强劲对手陆续加入价格竞争，又无形中给Temu上了压力。

由此可见，走到出海下半场，Temu是时候整点新花样。

有消息透露，为了加宽护城河，目前Temu正在考虑推出第三方平台模式，就和国内的淘宝一样，商家可以自主选品定价、开设经营店铺、发货到海外，平台则收取交易拥金。

当年，亚马逊就是通过自营模式转为平台模式，让商家进入亚马逊平台销售商品，成功解决了平台商品品类少的关键问题。有亚马逊珠玉在前，也希望拼多多Temu能成功复制这一模式。

Temu平台页面 图源：Temu

总而言之，机遇和挑战往往并肩而立，随着Temu持续深耕，未来该平台在全球电商市场的地位将更加稳固，但随之而来的，也是一场场更加激烈的电商竞逐。