淘宝送礼火爆，春节前淘宝紧急推出“一礼多收”等功能

上线仅半个月，淘宝送礼迎来多项功能升级。

据接近淘宝的人士透露，淘宝送礼上线以来数据非常亮眼，送礼订单量每周快速增长。为了更好地满足用户的需求，淘宝迅速反应，升级了“一礼多收”、“回礼”等多项新功能。

小编发现，与刚上线时相比，淘宝送礼按钮从商品页面底部移到了商品名称正下方。点击送礼，弹出的页面显示，可以支持向多位好友赠送同一份礼品，极大地简化了批量送礼的流程。此外，淘宝App订单页面还新增了“回赠礼物”的选项，更契合日常送礼场景。

（图说：淘宝送礼功能升级，支持送多人）

商家和品牌对此响应积极。部分已经尝试过“送礼”功能的商家反馈称，送礼订单带来的增量明显。送礼订单的一大优势是退货率低，而且还会带动送礼用户在店铺内产生额外的交易。

多位品牌负责人表示，淘宝新出的“一礼多收”功能很适合品牌与粉丝之间的互动。它拓展了群发礼物的场景，让用户像抢红包一样抢礼物，极大增强了趣味性。看好淘宝送礼的长期发展潜力，团队已经计划备战来年元宵节、情人节等多个节庆时点。

据iiMedia Research，中国礼物经济市场蓬勃发展，2018年到2022年，市场规模从8000亿元快速增长至12262亿元。淘宝的数据也显示，每天约有140万用户在淘宝搜索送礼相关词条，在节假日时点送礼需求更是井喷。

多家平台都瞄准了这一机会，先后推出送礼功能。行业人士分析，这一赛道核心比拼的有两点，首先是对于送礼场景及关系链路的理解，但长期来看，更为重要的是供给的丰富度。而淘宝的货品池优势，为其带来了更大的运营空间。

国金证券发布研报认为，此次淘宝推出“送礼物”功能，有望借助2025年春节旺季和二次裂变的契机，为淘宝电商生态的中长期发展打下良好用户基础，同时助力内循环下礼物经济的消费增长。从品类来看，食品、饮料、保健品、美妆、服饰、谷子等泛快消品类将率先受益。