澳大利亚电商市场雄起，亚马逊、Temu争先布局

一、澳洲市场加速发展

随着澳大利亚电商潜力的持续释放，越来越多电商巨头开始涌入这一市场。

Statista的最新预估数据就指出，2025年澳大利亚电商市场收入有望达到422.2亿美元（约合人民币3075.1亿元），预计到2029年该市场的规模将进一步扩大至580.3亿美元，统计期内的复合年增长率约为8.28%。

澳大利亚电商市场收入持续增长 图源：Statista

而市场研究机构IAB的数据也与Statista相呼应，其报告显示，在1000名澳大利亚受访者中，有83%的人表示每月都会进行网购。

澳大利亚电商发展蔚然成风，自然也吸引不少巨头前来掘金，其中成绩最亮眼的当属实力雄厚的亚马逊以及初生牛犊不怕虎的拼多多Temu。

Roy Morgan的研究表明，目前亚马逊在澳大利亚市场的份额约为10%，预计到2030年将提升至25%；与此同时，Temu已经占到了澳大利亚零售市场近五分之一的份额，一年里有至少380万消费者通过该平台网购。

此外，Pattern在《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》中明确指出，早在2023年，亚马逊平台访问量就已超过eBay，成为澳大利亚最受欢迎的电商平台；Similarweb发布的2025年澳大利亚数字100强报告中则提到，Temu是澳大利亚增长最快的网站，过去一年独立访客数量增长了72%。

亚马逊成为澳大利亚最受欢迎的电商平台 图源：Locate2u

二、促进良性竞争

一个明显的现象是，近年来随着全球经济联动性加强，东南亚、非洲、乃至澳新等新兴电商市场的潜力被逐渐发掘，电商从业者也着重从这些市场寻找增量空间。

不过，亚马逊、Temu等跨境电商巨头发掘新市场的同时，也给当地的本土平台带来很大压力。

就拿澳大利亚来说，由于亚马逊、Temu等平台的加速扩张，本土电商企业握在手里的蛋糕也越来越少。

此前，澳大利亚知名电商平台Catch就宣布从2025年4月30日起停止交易和销售商品，在过去三年半的时间里，Catch的亏损累计超过3.5澳元。对此，Wesfarmers董事总经理Rob Scott表示：“澳大利亚电商行业竞争激烈程度的近期加剧，已对Catch的财务表现和增长前景产生影响。”

Catch即将关闭 图源：Catch Marketplace

无独有偶，在韩国，由于全球速卖通、Temu等平台以燎原之势攻占市场，部分本土平台也相继陷入经营困境。早在去年年中，韩国两大在线购物平台Tmon与Wemakeprice，就因为陷入现金流危机而引发延期付款时间，致使超6000家线上店铺关闭。

全球速卖通和Temu位列韩国电商热度榜前三 图源：yna.co.kr

由此可见，对于本土电商平台而言，跨境电商行业的发展也许并非好事，但换个角度来看，缺乏竞争的市场注定是一潭死水，为了推进本地化进程，跨境电商平台“八仙过海，各显神通”，而本土电商平台也屡屡在配送、价格等方面推陈出新，巩固优势。

这种平台之间的良性竞争，无疑会成为推动市场向上发展的强大动力，促使整个电商行业不断革新、持续进步。