人均网购支出位居欧洲第一，英国电商市场机遇爆发

一、网购支出最高

在数字化浪潮席卷全球的今天，跨境电商已成为连接各国消费者与商品的重要桥梁。而在这一领域，英国消费者的网购行为尤为引人注目。

根据Ubuy发布的一份报告，英国消费者在网购上的支出与其收入之比位居欧洲之首。研究显示，英国人平均年收入为28558英镑，在网购上的支出占其收入的7.27%，这一比例远高于欧洲其他国家。换算下来，英国消费者每年在网购上的支出约为2075英镑。

网购支出为欧洲最高 图源：FashionNetwork

这样的研究结果其实也并不让人意外，毕竟在前不久的黑五大促中，英国人就展现出了高度的购物热情。

数据显示，2024年11月至12月的促销季，英国消费者的在线购物支出创下了258亿英镑的新纪录，同比增长5.9%。这一显著的增长主要得益于节庆期间的各类促销活动，特别是网络星期一和黑色星期五的推动。黑五当天，英国消费者就为网购市场创造了112亿英镑的支出，成为全年消费最高的一天。

黑五网购总支出258亿英镑 图源：Adobe

可以看到的是，作为欧洲电商市场的重要一员，英国网购市场的表现十分精彩，一系列数据无一不在证明英国电商市场所具备着的巨大潜力和活力，这与他们的消费习惯和购物偏好密切相关。据了解，英国人对于网购的接受度极高，他们普遍认为网购方便快捷，能够节省时间和精力。

二、英国电商市场

对于寻求海外拓展的跨境电商玩家来说，英国市场无疑是一个值得押注的市场。值得一提的是，英国消费者的网购行为也呈现出一些有趣的特点，比如说二手经济的兴起。

来自快递公司Evri2024年11月份发布的英国电子商务脉搏报告显示，过去一年内，约有55%的英国成年人（约2800万人）在网上购买过二手商品，还有47%的人在此期间出售过二手商品。在TikTok英国站公布的2024圣诞节趋势中同样揭示了这个现象，2024年11月，二手奢侈品在TikTok Shop上的购买量增长了将近30%。

近3000万人购买二手商品 图源：retail times

可以说，英国电商市场在各方面都正在蓬勃发展着。充满商机的地方从来不会缺少掘金者，面对这一市场的巨大潜力，各大电商巨头纷纷加大投入力度。

一直以来，亚马逊、eBay等国际电商巨头在英国市场占据主导地位，但他们也不忘通过不断优化用户体验、提升物流配送效率来巩固市场份额。与此同时，新兴力量也在积极寻求突破。例如，TikTok Shop在英国开启了全托管模式的测试，通过从中国直接发货并提供后续配送、售后等服务，为消费者提供稳定且优质的购物体验，还在英国推出了自己的物流服务——Fulfilled By TikTok。

TikTok Shop在英国推出物流服务 图源：newsroom tiktok

可以肯定的是，英国电商市场依然充满红利和机遇，对于跨境电商玩家来说，这是一个值得奔赴的黄金市场。面对这片充满机遇与挑战的市场，跨境电商玩家们需要不断提升用户体验、严守产品质量关，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。