抖音电商情人节活动正式启动

2月9日消息，抖音商城情人节活动日前正式启动，2月8日-14日，抖音电商将投入海量的流量激励和用户补贴，鼓励商家达人赢得春节后业绩的快速恢复和爆发增长。

本次大促活动依托平台全域生态优势，推出了一系列玩法，从内容种草到搜索转化再到货架承接，涵盖了用户消费的全链路。

图源：抖音电商营销观察公众号

好内容能够撬动更多生意增量。鉴于此，平台全面升级直播激励玩法，包括超值天团、超值品类、万店钜惠、冲锋排位赛等。平台按照商家排位，给予丰富奖励，以此带动直播间看播流量、用户互动、提升直播间转化。

搜索是推动生意转化的关键环节。活动期间，平台将提供动态搜索曝光激励，根据目标达成情况，为商家带来额外流量；搜索前台资源全面优化，强化品牌心智，提升曝光效果。平台还基于综合因素，优选出搜索高爆发商品池，并在搜索侧加码独立流量激励，助力商品快速爆发。参与商家可享受搜索专属流量激励，部分商品甚至能享受5倍流量扶持。

图源：抖音电商营销观察公众号

在货架场，超值购通过官方补贴和限时直降助力商家孵化爆款单品。报名成功的商品将在搜索、推荐、店铺等全场景，展示“超值购”标签与促销氛围，并享受亿级曝光流量资源。平台还为优质商品提供货品补贴，提升价格力，助力爆品更爆。其中，超值购官方竞价是超值购频道最新推出的玩法，竞价成功的商品将获得全域流量资源，享受“超值购官方精选”标签与促销氛围的多渠道曝光，达成更多交易。

此外，“官方立减+一件直降”作为平台级重点玩法，适合所有商家参加。报名成功后，商家不仅可以拥有专属标签氛围、全链路优惠引导、全域阵地曝光，还有机会获得平台补贴扶持和百亿流量激励，一定程度上降低了商家的营销成本，提供了强大的生意推动力。

图源：抖音电商营销观察公众号

为了有效激发用户的参与兴趣，深化用户与品牌之间的情感连接，平台还为商家和达人提供了丰富的营销工具。

通过设置新人礼金，商家能够有效吸引新用户首次下单，提升新用户的转化率。参与活动的商品还将享受专属流量扶持，涵盖内容场的推荐Feed流、抖音商城的“猜你喜欢”等，增加曝光机会；希望促进复购的商家则可以参与多单立减，不仅能激励用户增加购买频次，提升用户粘性，而且通过合并订单的方式，商家能节省物流成本，创造出更多让利空间，实现用户与商家的双赢。

超级福袋是提升用户的购买意愿和转化率的玩法之一。本次活动，超级福袋将新增购物红包优惠奖品类型，达人使用更便捷。此外，针对自播型商家，平台推出的购物红包，具备可直接抵扣货款，投放时间设置更灵活等优点，高效助力直播间转化。

图源：抖音电商营销观察公众号

针对情人节期间，即时零售鲜花行业的特殊性和重要性，平台给出了专属权益支持和实战建议。即时零售鲜花行业商家可参与满减、激励活动，享受平台提供的额外流量扶持和资源倾斜。商品将在搜索场域和小时达频道场域享受商品激励，用户搜索鲜花相关关键词时，参与活动的商品将得到曝光提升，显著提升搜索转化率。

同时，平台将深度结合鲜花行业特性，借势热点话题营销，吸引更多潜在用户关注，有效提升品牌知名度和市场份额。

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