美团春节送礼报告：外卖礼券赠送量环比增长120%

2月10日消息，美团外卖发布《年轻人春节送礼报告（2025）》，2025年春节期间，美团平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%。其中95后消费者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省分别环比增长232%和222%。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随其后；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市消费升级的加速度。

图源：美团

春节期间，县域市场消费潜力持续释放，展现出火热的消费势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比超过37%。

分品类来看，奶茶品类赠券量排名第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随其后，分别环比增长145%和109%。报告显示，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单TOP 1，成为名副其实的“社交货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分别以421%和416%的环比增速位列前三。

从品牌维度来看，春节茶饮送礼赛道呈现“两超多强”的格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。

赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖基于用户需求变化而进行的模式创新尝试，这一尝试不仅能够帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，拉动淡季外卖消费，进一步释放本地餐饮消费需求，还帮助商家加快探索数字化转型产品样态，找到新的增长点。