超九成消费者每周都网购，泰国市场真的火了

一、每周都网购

在数字化浪潮席卷全球的今天，泰国的电商市场以惊人的增长速度和广泛的用户参与度，成为了全球网购领域的佼佼者。

根据We Are Social和Meltwater最新发布的报告，泰国在全球网购、每周食品杂货网购以及移动应用消费方面均位居前列，尤其是96.2%的受访者（16岁以上）每周至少进行一次在线购物，这一比例远高于其他国家和地区，如韩国（64%）、阿联酋（63.6%）、马来西亚（62.9%），而全球平均水平仅为55.8%，彰显了泰国在电商领域的强劲实力和无限潜力。

网购热潮兴起 图源：bangkokpost

可以说，在泰国，网购已经成为人们日常生活不可或缺的一部分。无论是服装鞋类、电子产品还是食品杂货，消费者都可以轻松通过电商平台找到心仪的商品。作为东南亚电商版图的重要一极，泰国电商市场发展速度相当惊人。

此前，泰国比价网站Priceza首席执行官兼联合创始人在DAAT DAY Advolution就直言，到2024年底，泰国电商市场规模将达到1.1万亿泰铢，同比增长14%。到2027年，这一市场将以1.6万亿泰铢的规模成为仅次于印尼的东南亚Top 2电商市场。

市场规模1.6万亿泰铢 图源：bangkokbiznews

需要指出的是，泰国作为全球网络购物的领军者，其网购热潮并非一朝一夕形成。近年来，随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，泰国网民数量急剧增长。据了解，泰国拥有超过6540万的互联网用户，其中5100万活跃在社交媒体平台上。这一庞大的用户基础为电子商务的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。

二、泰国电商市场

一系列数据都在说明泰国电商市场正呈现出爆发式增长的态势，对于有意出海东南亚市场的跨境电商卖家来说，泰国或许是一片不错的掘金热土。常言道：“知己知彼百战百胜。”因此，在掘金泰国市场的过程中有一些重要趋势需要卖家们格外关注，绝不打没有准备的仗。

比如说，直播电商的兴起。根据DataReportal的报告，泰国人日均在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒体上花费2.31小时，位居全球第17，有媒体评价泰国人已“跻身顶级社交媒体用户之列”。的确，已经有不少人吃到了这波红利，泰国TikTok Shop快消品电子商务负责人Niwattisaiwong表示，泰国市场已有超300万内容创作者在TikTok获得收入。

300万泰国创作者通过TikTok创收 图源：Membership

此外，在合规卖货浪潮席卷全球电商市场的当前，泰国市场也紧紧跟上了大队伍，正向着电商市场野蛮生长的时代说拜拜。

去年8月份，泰国举行了一场销毁知识产权侵权案件中查获物品的大型活动，一共销毁了大约125万件侵犯知识产权的假冒伪劣商品，价值总计超过了3.25亿泰铢，重点打击不法商家的违规卖货行为。事实上，整个2024年，泰国打假行动持续活跃，接连端掉多个跨境假货窝点，泰国财政部副部长Paophum表示，“2024年，泰国税务部门查案数量同比增长45.79%，收缴假货总价值达4.4592亿泰铢。”

泰国查获4.5亿泰铢假货 图源：posttoday

事实上，无论进军哪一个市场，合规卖货都是必须始终要坚持的准则。当然了，泰国电商市场也并非一片坦途。随着市场的快速发展，竞争也日益激烈，为了在这片热土上站稳脚跟，跨境卖家需要不断提升自身的竞争力。

总的来说，在东南亚地区，泰国是一片不可轻易错过的电商沃土。对于跨境卖家而言，抓住泰国电商市场的机遇，积极布局泰国市场，将有望在这片热土上实现业务的快速增长和品牌的跨越式发展。