TikTok 1月全球下载量第一，印尼用户立大功

一、印尼新增用户第一

在美国受挫的TikTok，在东南亚依然光芒四射。

最近，移动应用分析平台AppFigures发布了最新的全球应用下载数据，今年1月期间，TikTok是全球下载量最多的应用程序，下载量达到4900万次，小幅领先Instagram，打破后者长达一年多时间的榜首垄断。

TikTok 1月下载量全球第一 图源：AppFigures

其中，东南亚地区稳步发展，尤其是印尼市场，是TikTok最大的新增下载量来源。与此形成对比的是，12月美区新增下载量占比5%，在TikTok所有市场排名第五，印尼新增下载量占比10%，在TikTok所有市场中占比最高。

事实上，不止是“新生”力量强，TikTok在印尼也一直拥有着庞大的用户基础。根据Statista数据，截至去年8月，TikTok印尼用户已经接近1.576亿，超越美国，位居第一。

TikTok印尼用户规模第一 图源：Statista

不仅如此，东南亚网民一向热衷使用社交媒体，作为该地区人口最多的国家，印尼市场也有着最多的社媒资深用户。据We Are Social和Meltwater联合发布的一项调查报告，在印尼，TikTok是网民使用时间最长的社交媒体，用户平均每月在TikTok上花费38小时20分钟。

可以说，无论是用户规模，还是用户粘性，印尼于TikTok都已是不可或缺的重要市场。而就目前的发展趋势来看，未来这种优势依然能够继续向上突破。

二、改造重生

事实上，TikTok在印尼也并非一帆风顺，从疯狂扩张到关键业务推进受阻，一路跌宕起伏。

在刚进入市场的前几年，TikTok在印尼算是风生水起，用户规模一路暴涨，电商业务试水也大获成功。

直到2023年，受印尼社交电商禁令影响（要求社交媒体与电商交易相互独立），TikTok被迫暂停电商业务，仅保留短视频和广告功能。印尼数据分析机构Snapcart的一项抽样调查数据显示，在TikTok电商业务暂停后，TikTok印尼中小商家的订单量下降了87%。

TikTok印尼电商业务暂停 图源：CNBC

不过好在，这样的局面没有持续太久。10月初电商业务暂停，年底TikTok就找到了新的破局思路，与印尼GoTo集团达成战略合作，向GoTo旗下电商平台Tokopedia注资15亿美元，并将TikTok电商业务并入Tokopedia，顺利完成合规改造。

去年1月，TikTok Shop与Tokopedia完成业务合并，正式形成新的电商平台Shop Tokopedia。据Momentum Works监测数据，Shop Tokopedia上线首月，GMV就已恢复至禁令前的70%。

现在，靠着TikTok Shop与Tokopedia间的充分协同作用，Shop Tokopedia的平台服务已经覆盖超2亿印尼用户，助力中小微企业营收增长近90%。与此同时，直播电商也在快速发展，据官方统计，过去一年里，TikTok直播卖家销售额平均增长了30倍。

TikTok直播卖家交易额增加了30倍 图源：detikfinance

可以说，在暂时的停滞修整后，无论是社媒还是电商业务，TikTok印尼都再次向世人证明了其增长实力。虽然这个过程有些波折，但相信有了这些经验作伴，未来TikTok在印尼的前进之路也会走得更加顺畅。