卖手表一年营收超2亿，跨境尖子生在海外悄悄发财

一、出海大获成功

出海掘金热潮兴起，许多中国品牌都将目光看向了更加广阔的全球消费市场，希望找到新的增长点。而在这波浪潮中，有人被拍打回到沙滩上，也有人已经成功起身上岸，户外运动手表品牌COROS（高驰）则属于后者。

COROS的故事始于2014年，创始人牛浩田敏锐地洞察到智能穿戴设备领域的巨大潜力，带领团队创立了智能手环品牌WeLoop。然而，面对日益激烈的市场竞争，团队经过深入的市场调研和自我探索后，决定将重心转向专业户外运动手表领域，并正式创立了COROS品牌。

COROS品牌图源：COROS品牌官网首页

事实证明，COROS这步棋落对了位置。数据显示，COROS的年营收在2021年就已经达到2.6亿，海外市场占比超过60%。在北美市场，COROS的表现尤为精彩。

尽管这里的专业级户外运动手表领域长期被Garmin、Suunto等欧美老牌厂商占据，但COROS还是开出了一道口子。在亚马逊“Running GPS Units”类目排行榜Top 10中，COROS占据了五个席位，与Garmin平分秋色。值得一提的是，COROS已经拥有一批忠实粉丝，2025年1月，COROS独立站的月访问量约达115万，其中直接流量+自然流量占比接近90%。

独立站访问量图源：Similarweb

对于一个市场后来者而言，能够取得如此佳绩实在鼓舞人心。“没有人的成功是凭空而来的”，COROS现在所拥有的一切都是它应得的，其中产品是它最硬核的实力，是它扎根市场的最大底气。当然了，COROS也深谙营销之道，充分发挥TikTok、Instagram等海外主流社媒平台的力量，不断提高品牌知名度。

二、户外运动市场

其实在COROS品牌崭露头角的背后有着更大的商机，近年来，随着全球消费者生活品质的提升和健康意识的增强，户外运动已成为越来越多人追求健康与乐趣的重要方式。这一趋势不仅推动了全球户外运动市场的快速发展，也为跨境电商卖家开辟了一条新的黄金掘金赛道。

根据Statista的公开数据，全球运动及户外电商市场正在快速增长。具体来看，这一市场的收入预计将从2024年的865.7亿美元飙升至2027年的1093.5亿美元。值得注意的是，欧美地区作为户外运动的大本营，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率都在50%以上，是全球户外运动最大的电商市场。因此，对于出海卖家来说，欧美市场或许会是重要的业务阵地。

全球运动及户外行业电商收入增长图源：Statista

在这火热的市场中，许多大卖也纷纷涌现出来，比如说主营骑行零配件的Rockbros（洛克兄弟）。

起初，Rockbros主攻欧美市场，但很快它发现东南亚这个新兴市场拥有更加广阔的增长空间。经过十多年的发展，Rockbros已从一个专注于骑行零配件的品牌成长为集多个子品牌于一体的综合性运动户外集团，年销售额达到10亿级别，海外业务越做越大，在亚马逊等电商平台的热销榜上也能市场看见它的身影。

Rockbros品牌图源：Rockbros品牌官网首页

对于跨境卖家而言，要在这条新的掘金赛道上取得成功，不仅需要关注产品质量和用户体验，还需要深入了解目标市场的消费习惯和需求。此外，智能化也是需要格外关注的一大趋势。

总的来说，户外运动热潮的兴起为跨境电商卖家提供了新的增长机会。在这条黄金掘金赛道上，跨境卖家需要紧跟市场趋势，不断优化产品供应链，提升用户体验，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。