英国电商市场回温，在线销售额创新高

1.销售额创新高

不得不说，对于想在海外寻求新拓展机会的卖家而言，英国无疑是个不错的选择。

近日，据数字营销机构Koozai发布数据显示，2024年，英国在线销售总额创下1274.1亿英镑的历史新高，相较上一年1233亿英镑的销售额增长了3.4%，市场的回温给卖家们带来了巨大的信心和希望。

在线销售额创新高 图源：retailgazette

据相关数据显示，在过去10年间，英国在线销售额增长了199.1%，在线购物现已占据了英国零售市场总销售额的30%。而从品类上看，食品类商品表现十分亮眼，销售额达194.5亿英镑，紧随其后的是时尚、服装和纺织品，以及家居用品、DIY、家具和家居装饰、美容和化妆品等。

坦白来说，英国电商市场能有这番表现，也并没有特别令人意外，毕竟在整个欧洲市场来说，英国的电商表现都是十分不错的。

据此前Ubuy发布的一份报告显示，英国人平均年收入28558英镑，在网购上的支出占其收入的7.27%，也就是大约2075英镑，在网购上的支出与其收入之比位居欧洲之首。

网购支出为欧洲最高 图源：FashionNetwork

值得注意的是，研究表明，目前英国在线销售的增速远超通货膨胀，在线销售占比也处于疫情前的高水平，这是一个很好的发展兆头。

2.英国电商市场

作为全球第三大、欧洲最大的电商市场，英国电商市场的潜力也一直都是一块“香饽饽”。

Statista统计数据显示，2025年，英国电商市场收入预计达到1442亿美元，并且将以6.97%的年复合增长了继续发展，到2029年更是有望达到1888亿美元。再加上英国较高的互联网普及率，让电商发展有充足的优质条件。

市场收入持续增长 图源：Statista

在这样巨大的机会面前，自然有无数玩家们前赴后继涌入这一市场，并且不断发力

不久前，TikTok Shop在英国正式开启了全托管模式的测试，从中国发货并提供后续配送、售后等服务，为消费者提供稳定且优质的购物体验，并且再改市场推出了物流服务Fulfilled By TikTok。

在英国推出物流服务 图源：newsroom tiktok

而就在几周前，又有消息称TikTok正在紧筹备英国跨境小店（跨境自运营POP）的相关工作，最快将在2月下旬开放商家入驻。

除了TikTok，Temu在英国市场的表现也十分惊人。据Similarweb发布的Digital 100报告显示，Temu已经是英国增长速度第二快的应用程序，2024年的月活跃用户已经达到990万，收获了大批消费者的喜爱。

Temu成英国增长第二快应用 图源：channelx

总的来说，英国在线销售总额创新高，对广大卖家来说也是个好消息，市场的回温势必会带来更多的商机。

但需要注意的是，随着消费者需求的不断变化，以及市场竞争的愈发激烈，想要在海外市场站稳脚跟，卖家们需要付出更多的时间和精力。