美团发布《2025春节景区消费数据报告》

2月17日消息，美团发布《2025春节景区消费数据报告》。

报告显示，今年春节，旅游市场展现出显著的消费增长，特价团购门票表现亮眼。主题公园、自然景观、人文古迹、动物园和滑雪景区成为春节期间最受欢迎的五大热门景区品类，其中，北京环球度假区、上海迪士尼度假区和珠海长隆海洋王国作为热门主题公园受到许多游客的喜爱。

图源：美团目的地观察公众号

一二线城市依然引领消费潮流，北京、西安和广州稳居热门目的地城市前三。与此同时，县城旅游消费也在持续升级，桂林阳朔县、洛阳栾川县和湖州长兴县登上旅游热门县城的TOP3名单。

图源：美团目的地观察公众号

此外，“非遗版春节”为经济注入了新活力，春节期间，“自贡灯会”、“泉州提线木偶”和“社火”等非遗传统文化活动的搜索量大幅攀升。各地的灯会和庙会活动显著促进了景区客流和收入的增长，自贡·中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会和万岁山武侠城游客络绎不绝，尤其是自贡·中华彩灯大世界，迎接首个非遗版春节，旅游消费同比增长124%。

“冰雪游”在春节期间热度高涨，哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨松花江冰雪嘉年华和长春冰雪新天地成为冰雪旅游目的地的前三名。“古城游”也闪耀成为春节旅游的亮点，广东潮州古城、山东琅琊古城和山西平遥古城处于热门古城打卡地的前列，逛古城、游古街，成为游客春节的新选择。

图源：美团目的地观察公众号

值得一提的是，根据美团数据，春节期间异地游客占比超过76%，显示出旅游市场以跨区域流动为主。在主要旅游场景中，已婚亲子人群占比接近50%，多人联票销售额同比增长超187%，表明家庭出游已成为春节旅游的主要形式。总体来看，春节旅游市场不仅推动了消费增长，也进一步促进了传统文化与旅游经济的深度融合，彰显了旅游业蓬勃发展的新局面。