年收入下降10%，Jumia还在咬牙坚持

一、亏损收窄

陷入亏损泥潭的Jumia，依然在顽强自救。

最近，非洲电商巨头Jumia发布年度业绩报告，2024年Jumia全年收入为1.675亿美元，同比下降10%；净利润为9950万美元，同比下降7%；运营亏损收窄，同比下降10%，为6600万美元。

Jumia运营亏损收窄 图源：investor.jumia

虽然收入下滑，但这其中，货币贬值是主要影响因素。若按固定汇率计算，Jumia的收入实际是增长的，同比增幅达到17%，毛利则同比增长23%。从这个层面上看，Jumia的亏损情况事实上已经有所好转。

如果看Jumia的运营效率或许会更有说服力。2024年，Jumia的实体商品订单同比增长15%，第四季度同比增幅18%，但这期间营销成本却没有同步增加，而且这还是在年末大促密集开展的情况下。

实体商品订单增长 图源：investor.jumia

在去年的黑五期间，Jumia成功在埃及、尼日利亚等九个市场举行了黑五大促活动，与欧莱雅、小米等知名品牌达成深度合作关系，极大推动了大促期间的销量增长。与此同时，国际卖家也发挥了重要作用，占第四季度销售总量的31%，较去年同期增长9.5个百分点。

Jumia首席执行官Francis Dufay表示，“与两年前相比，我们的业务变得更加强大和高效。今年，我们的主要任务依然是通过提高收入和运营效率来巩固这一发展势头。在二线及以上城市继续扩张，扩大产品种类，提升产品价格优势，同时加强与国际卖家的联系，继续延伸我们的盈利之路。”

二、降本增效

收入下降，但亏损收窄，对于现阶段的Jumia来说，这样的成果来之不易。毕竟2021年，Jumia的运营亏损一度达到2.4亿美元，直到2023年才逐步降至亿级美元以下。可想而知，未来Jumia要实现扭亏为盈，还有很长的一段路要走。

去年下半年，Jumia完成了一系列“壮士断腕”般的自我革新，宣布在年底前关闭其南非（以Zando时尚品牌运营）和突尼斯业务。因为这两个市场收效甚微，在2023全年和2024上半年期间，南非和突尼斯业务订单量总和，仅占总订单的3.5%和2.7%。

Jumia关闭南非和突尼斯业务 图源：investor.jumia

在退出南非和突尼斯市场后，Jumia转而将资源集中在更具有增长潜力的市场上。

在土耳其，Jumia与本土电商平台Hepsiburada达成合作，通过Hepsiburada渠道销售Jumia自有品牌产品及部分零售商品。在埃及，Jumia与金融公司合作，为客户提供独家折扣和灵活的分期付款选择。

在集中资源拓展新业务的同时，Jumia也在加速推进物流设施建设。去年上半年，Jumia在尼日利亚和摩洛哥新开设两家综合物流仓库；下半年，又在埃及和科特迪瓦新开两家仓库；到了年末，在加纳的一家综合物流仓库也在Jumia黑五前夕全面投入运营。

Jumia扩建物流设施 图源：investor.jumia

从这一系列投资举措来看，Jumia对未来发展是有规划有信心的。只是要想彻底走出亏损泥潭，在非洲市场保持长久的优势地位，Jumia还需要付出更多。正如Jumia首席执行官所说，“降本增效始终是Jumia的优先事项。”