美区下载量翻倍，TikTok打了场漂亮的翻身仗

1.下载量翻倍

经历过禁令风波的TikTok，以更强大的姿态回归了美国市场。

自今年1月底恢复在美服务以来，TikTok的下载量实现了强劲的增长。根据Sensor Tower Data提供的最新数据，TikTok重返美国应用商店五天后，下载量激增了超过一倍，意味着广大美国用户对TikTok不变的支持。

TikTok重返美国应用商店后下载量激增图源：hype beast

据了解，TikTok于今年1月19日在美国短暂停用，此后近一个月内，TikTok应用程序从所有美国APP商店下架。尽管禁令只持续了不到12小时，TikTok很快就恢复了服务，但是在禁令期间，许多美区用户都删除了该应用，无法在应用商店重新下载。根据Appfigures提供的数据，从应用商店下架的这一个月来，TikTok母公司抖音集团承受了约1.42亿美元的美国消费者支出损失。

TikTok在美国应用商店下架期间，大批美国用户涌入中国社媒平台小红书，将其作为替代平台，小红书下载量一度在美区登顶。TikTok其他竞争对手，比如YouTube、Snap、Facebook和Instagram的下载量也都有所上涨。然而随着TikTok的回归，上述这些社媒平台的下载量都出现了不同程度的下滑。

TikTok竞争对手平台下载量下滑图源：hype beast

2.全球狂飙

事实上不仅是在美国，在全球市场，TikTok的影响力都十分惊人。

一份来自移动应用分析平台AppFigures的最新全球应用下载数据显示，今年1月，TikTok登顶全球应用程序下载量榜，下载量达到4900万次，将Instagram、Facebook、WhatsApp、ChatGPT等一众互联网巨头甩在了身后。从细分市场来看，印尼给TikTok提供了最多的新增下载量。此外在阿联酋等市场，TikTok也冲上了应用程序下载量榜第一，成为了最受当地用户喜爱的社媒平台。

TikTok 1月下载量全球第一图源：AppFigures

当然，除了社媒业务，TikTok的电商业务也发展得十分迅速。视频商务数据分析公司Tabcut.com此前公布的预测数据显示，2024年TikTok Shop全球GMV大约为326亿美元，其中美国市场收入同比增长超过100%，金额约为90亿美元，占比达到了27.6%。

今年1月，TikTok Shop继续在电商领域狂飙。根据美国信用卡和借记卡交易监测平台BSM公布的数据，今年1月，TikTok Shop美区销售额同比暴涨了153%，增速超过了其竞争对手Shein（26%）和Temu（28%）。

没有满足于当前的成绩的TikTok Shop，今后计划开拓更多的市场和业务。今年2月，有消息称TikTok已经在德国慕尼黑招聘相关员工，以便在该国推出其物流服务Fulfilled by TikTok（FBT），为当地卖家提供一系列物流服务。之后不久，还有消息称TikTok Shop计划于今年在意大利、德国、法国、日本和巴西这五个国家上线，相关购物功能已开始接触卖家了。

TikTok Shop将上线五大新市场图源：scmp

可以预见的是，TikTok Shop进入更多市场，不仅能实现其电商业务的新突破，也将能够为跨境电商卖家提供更多发展机会。对于该巨头还能在全球市场取得哪些成绩，我们拭目以待。