东方甄选微信小店送礼订单占比已达85%

2月27日消息，微信官方公布东方甄选微信“送礼”功能相关数据，数据显示，节日带动订单量效果明显。2025年元旦，东方甄选微信小店经历了送礼订单的首次爆发，送礼订单数量相比前一天暴增1622%。除夕夜当天，东方甄选的微信小店送礼物订单量超过5万，较前一天增加661%，全天GMV超过500万。2月14日情人节，送礼订单数较前一天激增了258%。

图源：微信视频号创造营公众号

目前，东方甄选微信小店送礼订单在整体订单中占比已达85%，部分重要节假日时占比超过90%，如除夕、元宵节、情人节等。春节期间，送礼客单在200元-300元之间，退换货比例相比普通订单更低。

从实际数据来看，过年期间，东方甄选微信小店男性用户占比从日常的40%提升至57%。其微信小店负责人称，客单价较高且能赋予情绪价值的商品，在送礼场景下比较受欢迎，尤其是适合团聚、寓意喜庆的商品。热卖的前5大产品里，水果占3个，低糖汤圆、无糖苏打气泡水销售良好。

负责人透露，东方甄选非常看重微信小店等新兴渠道的增长潜力，未来会持续加大投入，为客户提供更好的体验。今年将率先打通东方甄选会员在微信小店购买商品实现享会员权益功能，该功能会在近期上线和大家见面。东方甄选微信小店下一步将聚焦两大方向：一是发力在送礼物场景的搜索运营方向；二是强化内容生态布局，长期也可能会在直播/短视频内容运营和私域方向，做相关探索。

图源：微信视频号创造营公众号