在非洲爆卖的国货之光，传音控股业绩稳健增长

1.财报出炉

此前，有一家中国手机厂商被美国《时代》周刊列为2024年“全球100大最具影响力企业”，在非洲每两部手机里就有一部是它，它就是传音。

日前，传音控股发布公告显示，其2024年营业总收入为687.43亿元，较上年同期增长10.35%；归母净利润为55.9亿元，较上年同期增长0.96%。同时，受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润有所减少，为46.09亿元，较上年同期下降10.21%。

2024年业绩情况 图源：传音公告

据了解，报告期内影响经营业绩的因素，可以归结为公司坚持以用户价值为导向，持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量同比增长。而基本每股收益和每股净资产有所下降的主要原因，则是公司资本公积转增股本导致股本增加。

说到传音，就不得不提非洲市场。为了避开国内激烈的竞争，传音选择出海，而出海的主要市场就是非洲，并且以极高的性价比在非洲市场突飞猛进。早在2023年，传音控股年营收就突破了600亿元大关，彼时传音控股还拿出了24.2亿元派发现金红利，给员工做福利。

不得不说，这个思路相当优秀，而随着品牌在非洲市场站稳脚跟，近两年来传音手机也在尝试去往更多市场，并且凭借均衡的性能配置、极高的性价比取得了一些不错的成绩。

举例来说，去年10月，传音旗下手机品牌Infinix就以9300单的周销量、110万美金的周销售额，在菲律宾大放光彩，登顶当周TikTok菲律宾热门小店销售榜榜首。 

传音登顶销售榜榜首 图源：超店有数

2.国产手机出海

过去说起“中国制造”，很多人都有刻板印象，但今时不同往日，中国品牌凭借过硬的实力，已经获得了许多海外消费者的青睐。

就以手机为例，此前俄罗斯标准银行发布一项研究报告，结果显示，在2024年俄罗斯最受欢迎手机品牌中，中国品牌占比最多，高达86%。

国产手机畅销俄罗斯 图源：rsb.ru

从具体的品牌来看，小米手机是最畅销的，在2024年的前10个月，小米手机的销量占市场总销量的21%。与此同时，传音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix表现也很不错，Tecno销量仅次于小米，Infinix排名第四。

而说回传音控股，近期也有消息称该公司将入局AR智能眼镜赛道。此前，传音控股宣布将参展 MWC 2025，预计将在会上发布其TECNO AI生态系统的新产品，从预告图中可以发现，除了智能手机和平板产品外，还有两款智能眼镜。

传音首款AI眼镜即将亮相 图源：mwcbarcelona

其实在MWC 2024上，Tecno就带来了业界首款结合AR眼镜和Windows游戏手持设备的Pocket Go，解决了传统Windows手持设备过于笨重的弱点，为用户带更好的体验。因此倘若Tecno要退出只能眼镜，也并不令人意外。

总的来说，从手机市场来看，优秀的玩家越来越多，想要在激烈的市场竞争中突围是有难度的。但只要产品质量好、性价比高，能够满足消费者的需求，依然有机会取得不错的成绩。