消息称巨量千川团队并入抖音电商

3月3日消息，据36氪，巨量千川将被整体并入抖音电商，成为其二级部门，不再隶属于商业化部门巨量引擎。巨量千川负责人卢忠浩转为向抖音电商负责人魏雯雯汇报，此前其汇报对象为商业产品与技术负责人赵修影。此前分别服务于巨量千川和抖音电商的两个算法团队，也将整合到一起。对于以上消息，抖音电商暂未回应。

截图源于：巨量千川官网

公开资料显示，巨量千川是巨量引擎旗下的电商广告平台，为商家和达人们提供一体化营销解决方案。此次调整之前，巨量千川与抖音电商是协同关系。巨量千川被并入抖音电商，意味着它今后不仅仅只对电商业务的广告收入负责，而是要与电商产品、运营等部门共同对GMV、商家和用户体验，尤其是要对商家投流ROI等整体目标负责。

这一调整还意味着，抖音电商与商业化部门长达数年的“双轨并行”模式被打破。此前，巨量千川作为电商广告平台，主要承担广告收入目标，而抖音电商则以GMV为核心导向。一名接近抖音电商的人士透露：“过去两部门像两条平行铁轨，一个负责广告指标；一个负责GMV，目标天然存在张力。如今合并后，如何平衡商家投流ROI、用户体验与平台效率，将成为唯一方向。”