活跃用户大涨900万，TikTok在欧洲越跑越快

一、用户规模增长

在欧洲，TikTok的影响力还在持续上升。

日前，TikTok发布了最新欧盟执行和使用数据报告，其中提到，2024年7月至12月期间，TikTok在欧盟地区拥有约1.591亿月活跃用户，较上一报告期增加了约900万（上一份报告于2024年10月发布）。也就是说，短短半年时间，TikTok就在欧盟新增了900万月活。

具体来看，在所有欧盟国家，几个核心国依然是TikTok用户的主要聚集地。其中，法国用户数量最多，达到2510万；其次是德国、意大利和西班牙，用户数量分别为2420万、2280万和2190万。此外，波兰是唯一一个用户规模在1000万级别的地区，用户总数为1260万。（英国脱欧，不在此报告统计范围内）

TikTok欧盟月活跃用户1.59亿 图源：newsroom.tiktok

大概是社媒基础基本筑牢，TikTok最近也开始加速扩张电商业务。去年底，TikTok Shop先后开通西班牙和爱尔兰站点，邀请本土卖家参与内测。今年2月，又有媒体消息称，TikTok Shop已开通德国、法国和意大利站点，向这些地区的本土企业开放入驻，预计不久后，就会全面开放独立卖家。

此外，TikTok还在英国、德国和西班牙推出了官方物流服务Fulfillment by TikTok（FBT）。目前，英国FBT业务已经正常运行，德国和西班牙业务还在稳步开展中。据媒体透露，TikTok正在为德国和西班牙物流部门招聘本地员工。

TikTok物流服务进入德国 图源：ecommerce bridge

种种迹象表明，无论是出于扩张目的，还是为消解美国禁令带来的负面影响，TikTok在欧洲已经按下加速键。

二、出海复刻抖音奇迹

虽然已经在欧洲站稳脚跟，但对TikTok来说，这还远远不够。毕竟作为抖音的海外翻版，TikTok一直致力于复刻抖音的起家之路，从社媒巨头到电商巨头。

今年2月中旬，TikTok Shop开通墨西哥站点，这是TikTok电商业务落地拉美首站。据Statista数据，截至今年2月，墨西哥是TikTok用户数量第四大地区，超过8500万墨西哥人在使用TikTok社媒。

墨西哥TikTok用户规模第四 图源：Statista

目前，TikTok Shop墨西哥已经开业，Echotik数据显示，首周销售额接近664万比索（约合236万元）。可以肯定的是，若墨西哥电商业务大获成功，那么TikTok Shop巴西站也将紧接着上线。

在另一大新兴市场东南亚，印尼作为最大的人口国，也是TikTok的重要用户来源。Statista数据显示，TikTok印尼用户超过1亿，仅次于美国市场。而且，印尼人普遍热衷使用社媒，TikTok在印尼依然有着较为庞大的新增用户群体。

在电商领域，TikTok Shop通过与印尼本土公司建立合资企业，重返印尼市场，其业务规模由此得到进一步扩大。

据Compas Market Insight Dashboard数据，2024年2月至2025年1月期间，TikTok Shop印尼在快速消费品领域的销售额增长了34.2%；据TikTok Shop官方统计，2024年，通过TikTok直播进行销售的卖家交易额平均增长了30倍。

TikTok直播卖家交易额增长了30倍 图源：detikfinance

显然，通过社媒传播扩大平台影响力，在此基础上发展电商业务，这一套由抖音摸索出的成功打法，正被TikTok在海外市场中逐一复刻。只是，本土化一直是出海企业面临的首要问题，TikTok能否成功复刻抖音电商奇迹，其答案仍未可知。