汉服破圈之作！淘宝「超级时装发布」携手明镜华服创240万销售记录

这场汉服大秀直播的东方美学浓度超标了！

2月的最后一天，作为淘宝创新设计先锋汉服商家，明镜华服首次与淘宝服饰「超级时装发布」进行合作。这场直播是明镜华服在全平台的首个品牌大秀，创下了240万元的销售记录，不仅打破了明镜华服店铺店播和全店成交的双记录，更是汉服类目店播平均销售额的5.5倍。

此次大秀以「春日绮梦园」为主题，打造了一个春日梦幻感十足的“深园幽梦”秀场。整场大秀分为5个主题章节，每个章节都通过鲜明的场景演绎展现了汉服的多样性。其中最值得一提的是「月夜」和「城市」主题章节，和主流汉服或甜美或飘逸的感觉不同，在「月夜」章节中，模特身着深色系汉服以酷飒风格登场，神秘而冷艳。「城市」章节则将国风穿搭融合进日常出行穿搭中，展现了汉服在都市生活中的多样可能性。

“这是一场视觉与知识的双重盛宴！”这场直播的主持人千里尘是直播的另一大亮点，不少观众在看完这场直播后纷纷发出感慨。千里尘是汉服圈的“名嘴”，也是“中国华服日”的主持人。凭借深厚的历史文化和汉服知识积累，她在直播间里娓娓道来服饰样式和历史，各种汉服细节典故信手拈来。看完她的讲解以后，就算是“圈外人”的汉服DNA也开始蠢蠢欲动。

而另一位嘉宾主播阿时Ashi是一个国风模特KOL，在全网拥有近百万粉丝，曾登上2024年央视春晚舞台。她和多位汉服圈KOL一起，上身演绎了明镜华服的早春新品，将汉服的灵动与优雅展现得淋漓尽致。

明镜华服不同系列的汉服风格独特而鲜明，因为明镜华服的设计不依赖于某一位设计师，而是团队协作的成果。在汉服行业常见的分工模式中，图案设计与服装工程是彼此独立的两个职位。与常见的分工模式不同，明镜华服的每一位设计师都具备传统服饰文化知识储备、图案绘制能力以及对汉服版式、面料特性和工艺实操的全面掌握，对汉服的了解可以说是形成了“闭环”。

“虽然我们这一行的‘跟随者’众多，而‘创新者’渐少。但我们认为总需要有人去做，因为创新研发是我们这个行业发展的生命力来源。”汉服的设计创新需要投入大量人力物力做前期研发，虽然短期来看商业回报率很低，但是明镜华服还是会尽可能的鼓励设计师去做设计创新。每年明镜华服都会有一个设计主题，设计师们可以通过头脑风暴自由阐述自己对主题的理解和创意方向。

汉服品牌中，自有绣花部门的汉服品牌很少见，明镜华服便是其中之一。为了更完美地呈现设计师们的创意，明镜华服拥有独立的“产品工艺实验部”。这个部门拥有众多的版师、绣花版师、工艺师以及配套的绣花机和版房机器等，是支持设计部门的重要配套部门。从面料、辅料的研发定制到工艺的反复试验与迭代，明镜华服始终坚持自主创新。正是这种精益求精的态度，使得明镜华服品牌成立7年，其淘宝店就收获了30万店铺粉丝。

明镜华服的创始人小芝是一位拥有19年汉服经验的“老同袍”。在澳洲留学期间，她认识到汉服这一最具代表性的民族服装作为“文化语言”传播的重要性，于是开始在国际场合推广汉服文化。回国后，她参加了多个时装周和品牌发布会，逐渐形成了对品牌与时装产业的深刻理解，还受邀担任了第一届“中国华服日”的总导演。2018年，小芝正式成立了明镜华服这一品牌。小芝希望通过明镜华服这一载体，探索传统服饰复兴的“第四种模式”——既保留历史传承，又融入现代语言，让汉服成为连接过去与未来的“钥匙”。

此次与淘宝「超级时装发布」的合作，小芝正是看中了淘宝服饰团队擅长通过「超级时装发布」这一直播IP帮助商家解锁更多可能性。通过这场直播大秀，明镜华服也确实做到了向大众展示传统服饰的多样性——汉服可以是轻盈的、便利的、时尚的，也可以是庄重的、华丽的、传统的。

淘宝「超级时装发布」作为助力商家实现新品爆发和品牌升级的重要场景，致力于孵化服饰新趋赛道及超级新品牌，通过打造一场又一场“好看、好玩、好卖”的视觉盛宴，让更多用心做服饰的商家被消费者看到。

汉服作为相对小众且垂直的细分赛道，明镜华服此次「超级时装发布」直播单场成交额的含金量不言而喻，不仅再次证明了「超级时装发布」的直播间能同时保持秀场级调性和带货力，更验证了汉服能从“小众爱好”成为“主流穿搭”的可能性。