刘强东要让商家赚大钱，一出手就是10个亿补贴

只有商家过得好，京东才能越走越远。

1.京东升级“春晓计划“，大力扶持商家

让商家真正过上好日子，是京东一直在做的事情。

经常关注京东的小伙伴应该知道，“春晓计划”是面向商家推出的重点扶持举措，自2023年实施以来，一直在助力商家减负增收。

而为了继续发挥对商家的扶持作用，京东近日又对“春晓计划”进行了全面升级。

据了解，本次“春晓计划”升级后，重磅推出“新商三步法”，包含“最快1分钟0元开店、拿补贴投广告，快速破单、上专属活动，加速爆单”，为新商家提供了一条简单、明确、有效的开店路径，新商家只需跟着步骤走，便能快速起量、加速爆单。

图源：京东App

具体来看，第一步最快1分钟0元开店支持“0元开店”试运营、提供7×24小时全链路AI管家式服务开店AI助手、有货源快速发品，货源在其他平台可一键搬家，无货源支持一件代发。

这个过程中，用户通过京东APP搜索关键词“开店”，访问相关页面后，即可最快1分钟开通店铺，并享受“0元试用运营”政策，免去质保金的缴纳。

图源：京麦商家中心

据官方发布的信息显示，京东个人及个体户商家约60%的类目运营支持服务费率低至0%，80%以上的类目支持“0元试运营”。

同时，京东在今年针对多类目继续实施返佣降扣政策，家用电器、家具、家装建材、厨具、手机、电脑、农资园艺、鞋靴、运动户外、箱包皮具等最高返佣比例可达80%，为商家带来了实实在在的利益与扶持。

而在店铺开通之后，商家还可以利用第三方工具实现0成本商品铺货，或者在京东的“货源精选”板块寻找丰富的货源、发布商品，借助“一件代发”模式，商家无需预先囤货，即可获取到1秒内极速发品的便捷开店体验。

至于第二步拿补贴投广告，实现快速破单。京东表示，本年度将至少为品牌和商家投入10亿广告补贴资金，上不封顶，用以支持品牌和商家利用广告投放进行精准营销，大幅提升商品曝光度和销售额。

图源：京麦商家中心

当新商家入驻京东，即可在京麦领取“新店大礼包”，内含300元无门槛广告红包、免费的AI经营工具等，总价值接近万元的新商福利。

比如，京东的AIGC内容创作平台“京点点”即将推出创新的AI试衣功能，而另一AIGC平台“羚珑”也对其产品功能进行了全面升级。同时，京东在“京麦服务市场”特别为中小商家推出了专属的“权益礼包”。

借助这些工具和福利，商家能一键开启全站营销，迅速提高店铺知名度，快速完成破单。

再来看第三步，主要是利用专属活动，加速商家爆单。

图源：京麦商家中心

据了解，新店铺在7日内达成7笔交易后，即可登录京麦后台申请加入京东秒杀的新店特别活动，并同步享受搜索与推荐系统的冷启动扶持。

除此之外，符合上述条件的新商家还能额外获得300元的广告红包，以加强站内推广。

凭借这一系列扶持措施，新商家有望迎来流量的大幅增长，平均可达百倍，从而推动销售业绩实现飞跃式提升。

综上可见，“春晓计划”的升级是全面且深入的，从快速开店到高效运营、再到业绩爆发，京东正在为新商构建了一条完备的全链路支持体系。

或许在接下来的日子里，得益于这一体系的强大助力，新商将会在京东开创出前所未有的发展机遇与增长空间。

2.电商巨头抢商家，扶持力度越来越大

放眼电商行业，除了京东，其它平台也在加大对商家的扶持力度。

拼多多方面，今年1月，拼多多正式宣布成立“商家权益保护委员会”，该委员会由拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅，担任委员会主任。

据了解，该委员会将整合平台治理、招商、客服、技术、产品等多个部门的力量，全面深入研究商家需求，广泛收集商家反馈意见，希望能不断优化商家经营体验，完善商家服务机制，持续提升商家满意度，从而推动平台高质量发展战略的升级。

而在这之前，拼多多推出的“百亿减免”政策也在陆续落地。比如，技术服务费减免退还权益、“新质商家扶持计划”，以及取消售后申诉限制、支持商家对异常订单进行申诉策略，都取得了明显进展。

图源：拼多多

按照拼多多的计划，2025年，平台将对高质量发展战略进行全方位升级，商家及产业的健康发展将成为下阶段的工作重心，拼多多会积极履行平台主体责任，在持续维护消费权益的同时，不断加强商家权益保护，全力构建商家、消费者以及社会多方共赢的电商生态，持续推动平台及产业高质量发展。

对于商家的扶持，拼多多可谓是拿出了十足的诚意。

淘宝方面，自去年起便通过放宽仅退款政策并推出“退货宝”服务，助力商家减负。

今年1月20日，淘宝天猫又公布了12项商家扶持举措。

图源：淘天

例如，投入超百亿资金直接驱动商家增长；推出“蓝星计划”和“千星计划”为新商家及细分赛道提供最高250万元激励、1v1运营辅导及专属流量通道；优化异常订单识别模型，自动返还“羊毛党”订单的推广费等等。

从削减成本、提供资金激励，到给予流量与运营支持，再到确保商家权益与强化生态治理，淘宝正全方位、不遗余力地扶持商家。

在2024年，加大对商家的扶持成为市场发展的主流趋势，而步入2025年以来，这一趋势依旧还在延续，且愈发显著。

接下来，无论是京东、拼多多还是淘宝，预计都将通过提供更加全面的支持与服务，持续优化商家体验，以巩固和扩大自身的市场份额。

这个过程中，各大电商平台也将展开新一轮的激烈竞争，相互追赶，以求更胜一筹。

3.流量不再是唯一，电商迎来大变局

众所周知，当前互联网流量红利消退，用户规模已经接近天花板，电商平台要想通过需求侧（用户端）实现持续性增长，变得越来越难。

在这种情况下，平台不得不开始将资源投向供给侧（商家端），通过优化供给质量、丰富商品多样性来吸引用户。

于是，拼多多、淘宝、京东等传统电商平台，以及抖音、快手等新兴电商平台，都纷纷开始出台多样化的商家扶持政策，不惜投入巨资与海量流量，为商家保驾护航。

短期来看，各大电商平台推出的商家扶持政策对于稳定市场生态、激发商家活力起到了积极作用，但从长期来看，要实现行业的可持续发展，还需通过供应链的不断升级和数字技术的深度赋能，才能实现供需两端的精准匹配与高质量平衡。

电商行业由“流量争夺”转向“供给优化”是一种必然趋势，这个过程中，商家与消费者的角色都很重要，平台不能顾此失彼。

换句话说，在这个电商大变革的时代，电商平台不仅要确保与商家之间的共生关系越来越紧密，还得加固并升级与消费者之间的深层次联系。