「养出春日原生美」圆满收官：护肤美妆品类日用好内容助力好生意

随着开学返工、春日踏青等护肤美妆场景高频出现，大众肌肤焕新需求突显，消费者对"补水救急""抗敏维稳""伪素颜妆容"等关键词的搜索量激增，美妆护肤行业迎来了春季生意的爆发机遇。

2月27日，抖音电商护肤美妆行业「养出春日原生美」活动圆满收官，实现了品类活动的全新升级，掀起春日护肤美妆新趋势，打造多元有趣好内容，更引导用户发现超多尖货爆款。

「养出春日原生美」护肤品类日以好看好搜的内容、好买的优价爆款和趋势尖货实现生意、内容、搜索高爆发。抖音电商洞察用户需求，以“原生美”打造春日美护新趋势，通过内容店播达播、多元化货盘等多样化内容营销，掀起春日养肤护肤热潮，需求在这里激发，趋势热点在这里放大，准爆品在这里产生。好内容带来好生意。

01 好买：需求在这里激发

尖货爆款云集+多元内容创新，助推生意爆发

“特色货品供给”成为活动撬动流量增长的核心引擎。货品侧，活动聚焦年后换季敏感、开学返工、熬夜修复、医美术后等大众差异化护肤需求，集结科技美肤、屏障修护、春敏维稳等各类特色小众尖货，构建货品「精准供给矩阵」，为用户精细护肤带来更多选择。

「养出春日原生美」是2025年抖音电商护肤美妆行业首个品类活动。活动积极布局特色护肤美妆好物供给，拉动1400多个护肤美妆行业头部品牌商家加入，助推来自美容仪器、防晒、面部护肤、颈部护理等多个领域的上千个新增爆品涌现。其中，新增800多个百万级爆品以及包括欧莱雅小蜜罐套装3.0、蜜丝婷新升级小黄帽、理肤泉超级B5精华在内的40多个千万级爆品。活动也借助多元内容创新策划，吸引用户关注原生美理念，主动购买春日焕肤好物，推动活动GMV爆发增长78%，助力更多商家实现生意跃迁。

02 好看：好内容带来好生意

特色场景直播+原生美测评团，撬动流量转化

配合特色货品供给矩阵，活动创新直播内容场景，与多个品牌联合打造特色直播间和特色店播，突破传统直播形式，为用户提供沉浸式场景体验，实力种草高质量特色尖货，帮助护肤美妆品牌商家获得生意先机。

2月18日，活动联动品牌佩尔赫乔打造「闪耀的她」嘉人红毯直播，通过「秀场后台揭秘+产品功效实测」的内容设计，实现用户停留时长提升50%，在线人数峰值爆发7倍；护肤品牌欧莱雅直播间聚焦用户脸部状态，上演水上T台走秀，还有跨界女性分享护肤故事，推动看播增长40%；美护品牌谷雨则邀请专业护肤老师进入直播间，展开「一周护肤课」，为用户科普专业护肤知识以及演示日常护肤手法，实现场次GMV爆发超120%；更有薇诺娜策划“魏”你而来代言人魏大勋官宣店播，宠粉分享外防内养敏感肌防晒秘诀，实现场次平均停留时长增加40%，推动场次GMV爆发300%。

活动还号召200多位不同领域的KOL和KOC组成了“原生美测评团”，进一步拉高「春日原生美」趋势声量。其中，由@孙坚 和@王霏霏Fei 担任原生美领航官带来“护肤熟人局”微综艺直播，在直播间热聊分享明星产品和护肤美妆真心话，畅玩趣味满分的护肤MBTI测试，在边聊边玩的同时，为观众种草超多日常护肤美妆心动好物。这场"护肤熟人局"成为当日流量爆点，同时在线人数超21万，实时销量最高达美妆榜TOP1，带货总榜TOP12。此外，测评团还邀请了众多跨领域达人加入，以科技护肤、场景植入、反差人设、揭秘成分等形式参与好物种草，为用户带来好玩且易感知的测评内容，提供专业解读和好物分享，带动用户下单购买。

除了特色直播助推转化，平台也对搜索以及商城场景加码扶持。搜索侧，平台布局了“春日原生美”、“美妆护肤买什么”等主题搜索词，匹配相关阿拉丁、小蓝词等资源，吸引用户主动搜索并进入会场下单购买。活动达成电商搜索PV爆发增长133%，搜索GMV增长47%。在商城场景，超值购万人团/大牌试用等品类专场撬动频道商品卡GMV增长229%，新增会员数增长42%，实现品牌货架生意增长。活动商品还有机会入选“春日护肤美妆热卖金榜”，带动商品曝光与销售增长。

03 好玩：趋势热点在这里放大

引领趋势热点+春日Facecheck挑战赛，引爆全民参与

洞察到用户换季护肤的新需求，抖音电商还联动时尚消费领域具有趋势引领地位的媒体《ELLE》，发布了「养出春日原生美」主题趋势大片，由@阿里北杯、@一枝南南 、@苏半月等三位原生美推荐官演绎“原生美”理念，传递自然活力之美，成功打造春日护肤美妆趋势#养出春日原生美，引发用户对春日肌肤焕新的共鸣和讨论，为商家带来春日生意机遇，实现日均内容浏览量爆发6.2亿，日均投稿量爆发185%。

围绕“原生美”，抖音电商从多个维度策划热点话题矩阵，话题#清冷新中式淡妆有多美 、#水灵灵去班味的伪素颜搭子 迅速成为热门讨论，分别登上热榜和种草榜TOP1，为品牌商家带来更多流量曝光，推动生意增长。为了进一步激发用户参与热情，推动种草更多趋势护肤好物，活动借势社交媒体上“facecheck”热度，上线“春日facecheck”全民短视频挑战赛，以充满趣味的互动玩法，进一步抢占目标用户的兴趣心智，提升品牌曝光。

此次活动，抖音电商通过趋势内容培育消费心智，借互动玩法扩大流量池，最终在商城和直播场景完成高效转化，成功实现护肤美妆品类营销升级，助力商家突破增长天花板！在这个注重优质内容的时代，美护品牌的增长密码，正藏在每个细微的消费趋势里。

未来，平台将持续深耕用户需求，推动品类活动持续升级，让用户在抖音发现当季当红的好内容、新趋势和好商品，为护肤美妆品牌商家注入长效“美力”，实现内容爆发、搜索爆发和生意爆发等全面增长。