销售额一跌再跌，英国零售商干不下去了

一、销售额一跌再跌

近年来欧洲经济每况愈下，导致消费者钱包也越来越不宽裕，即使是全球第一个工业化的国家——英国，也难逃经济下行的命运。

消息显示，近日，英国工业联合会（CBI）发布了对2月份零售额的评估数据，数据指出，随着零售销售持续疲软，英国零售商的悲观情绪依然存在。

英国2月份零售销售保持疲软 图源：Fashion

需要注意的是，英国工业联合会没有使用实际销售数据，而是基于零售商们的销售情况变化的看法，然后对这些回答进行加权处理来得出结果。

具体来说，2月份，认为零售额下降的人群的加权余额与上月大致相似，为-23%，而1月份则为-24%；与此同时，有更多零售商预计今年3月份销售额会继续下滑，加权余额达到-30%。值得一提的是，2月份零售额同比下降已是连续第五个月了，显然零售商对3月市场行情更加不看好。

从客观上看，英国零售市场之所以行情惨淡，有很大一部分原因是消费市场低迷。

一份来自英国零售商协会（BRC）的报告就指出，2024年英国购物者数量下降了2.2%，创下自疫情以来的最大降幅，这一趋势进一步反映了英国整体经济悲观情绪正在加深，即使是在大促活动扎堆的2024年第四季度，英国购物者数量也同比下降了2.5%

2024年英国购物者数量下降2.2% 图源：BRC

二、低价商品吃香

客流下降，订单减少，英国零售商的日子越来越不好过了。

据英国零售研究中心汇编的数据，过去一年，英国关闭的线下零售商门店数量达到13479家，比2023年增加了28%。此外，该研究中心预计，到2025年，英国线下零售商关闭的门店数量将增加至17350家。

大批门店倒闭 图源：Centre for Retail Research

不过，在零售商店纷纷倒闭的同时，低价商品在英国市场的热度却持续走高。Shopify发布的英国商业状况报告就指出，有53%的英国消费者认为，商品价格上涨是他们放弃购物车的原因之一。此外，有23%的消费者表示，如果可以省钱，他们会转向购买竞争对手的品牌。

消费者对高性价比商品的追求也滋养了大批主打廉价商品的零售商，其中，来自中国的跨境商品更是凭借物美价廉的特质，成为英国消费者的新宠。

电子商务营销公司Omnisend在一次调查中就发现，2023年，有高达60%的英国消费者在中国的跨境电商平台上购物，62%的人曾光顾过多家中国跨境电商平台。相当一部分英国人认为，与Temu、全球速卖通、Shein等中国电商平台相比，亚马逊、eBay等老牌电商的商品价格显得过于昂贵。

中国跨境电商平台在英国受到欢迎 图源：scottish business news

总而言之，若英国未能实施有效的经济刺激政策，其零售市场将持续低迷，导致更多零售商承受业绩下滑的压力。然而，这一局面也为低价商品销售商带来了新的市场机遇。在此情况下，促销折扣可能会成为零售商们的新常态，以吸引价格敏感的消费者并维持市场份额。