Ozon与Wildberries再投2亿美金，重押哈萨克斯坦

1.再建配送中心

随着跨境电商的迅猛发展，俄罗斯两大电商平台Ozon与Wildberries正加速向海外市场扩张。

日前，俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries宣布，计划于年内在哈萨克斯坦的阿斯塔纳和阿拉木图建设三座配送中心，总面积达29.1万平方米，总投资额达到1010亿坚戈，约为2.04亿美元。

再建配送中心 图源：primeminister

关于这一举措，哈萨克斯坦贸易和一体化部副部长阿塞特·努苏波夫表示，电商交易透明度高，过去5年，该国电商市场在增长了5倍，Ozon和Wildberries也已成为当地消费者最青睐的平台之一。

众所周知，建设本地配送中心不仅能缩短物流时效、提高履约效率，也能进一步增强两大平台在中亚市场的竞争力。值得注意的是，这也并不是这两大平台第一次在哈萨克斯坦的物流水平上下功夫了。

去年年底Ozon就曾表示，其在哈萨克斯坦阿拉木图地区开设了一个新的物流综合体，目前正式投入使用的是该综合体的第一期工程，预计2026年，第二期工程也将被正式启用。

新开设的物流中心 图源：Ozon

据了解，该物流中心是彼时阿拉木图地区最大的物流基础设施，一次性能够容纳约2200万件标准尺寸的货物，平均每天可处理59.5万个标准尺寸的货物订单。

之所以不断发力当地的物流中心，是因为看到了该地区巨大的增长潜力，以及不断增长的卖家数量及其营业额。Ozon哈萨克斯坦总经理 Molder Rysalieva直言，“新开设的物流中心将使我们为哈萨克斯坦人民带来更方便快捷的送货服务，为卖家带来更多的营业收入。”

2.积极应对竞争

作为中亚地区最大的经济体，也是人口最多的国家之一，哈萨克斯坦拥有庞大的市场规模和消费群体，特别是随着互联网普及率提升，其电商行业也正迎来高速增长期。

从数据上来看，光是在2024年的前11个月，哈萨克斯坦电子商务总额就达到了约3.2万亿坚戈，预计将超过14.5%的目标，达到零售贸易额的15%。

电商发展迅猛 图源：primeminister

在这样一个充满潜力的市场，除了Ozon和Wildberries之外，其本土电商平台Kaspi.kz、Halyk Market、Forte Market等也有着不错的表现，占据着相当一部分市场份额。

以Kaspi.kz为例，Kaspi.kz是哈萨克斯坦最大的电子商务平台，也是中亚地区最大的在线购物网站之一，有着各种各样的产品，包括电子产品、服装、家居用品、美容产品、食品等。

Kaspi.kz主页 图源：Kaspi.kz

另外，Kaspi.kz拥有完善的物流体系，可以将商品快速配送至哈萨克斯坦全国各地。同时也提供了完善的售后服务，包括7天无理由退换货、1年质保等，进一步保障了消费者的权益。

总的来看，面对像Kaspi.kz这样实力强劲的本土对手，Ozon和Wildberries自然需要不断提升在哈萨克斯坦及周边地区的影响力。未来，哈萨克斯坦电商行业的竞争也可能会更加激烈，对Ozon和Wildberries来说，依旧需要不断加强物流建设和本土化运营，d适应市场的变化和消费者的需求。