快手38焕新季收官，泛货架GMV同比增长51%

3月12日，快手38焕新季发布收官战报，数据显示，此次38焕新季活动期间，快手电商平台动销商家和达人（以下简称商达）数量同比增长25%，GMV翻倍的商达数量同比增长42%，千元以上商品GMV同比增长171%，供给端数据增长显著，需求端的高消费力也得到充分验证，供给双端实现了同频增长。

从场域来看，此次38大促期间，快手电商平台泛货架GMV同比增长51%，挂车短视频观看次数同比增长28%，搜索GMV同比增长108%，实现了全域有效增长。从达人群体来看，38期间快手电商的达人分销GMV同比增长31%，此外中小达人分销GMV同比增长55%，不同体量的达人凭借大促都获得了高效的生意增长。

此外，快手电商大牌大补的GMV同比增长170%，大促期间推出的“大场预约”功能累计预约参与人数超4700万，有效激活粉丝，促进直播间成交转化。直播同款短视频挂车累计下单用户数超1000万，帮助主播提升播后GMV，低成本撬动高增长。在传统的短视频和直播间场域之外，快手电商正通过多方位的工具和产品助力，帮助商达实现长尾地生意增长。

从类目和品牌来看，此次38大促期间，最受快手买家青睐的类目为女装、家居生活、美容护肤，快手用户最爱买的焕新好物包括菜百首饰金元宝、后天气丹礼盒、53度飞天茅台、iPhone 16 Pro Max、芝华仕头等舱沙发等，越来越多高客单价、高知名度的品牌产品正在通过快手平台走进老铁的生活中。

此次大促中，许多新生主播展示出了强劲的带货能力。美妆主播@王洋 单天GMV超过140万，38大促期间四次登上美妆新秀赛道巅峰榜；主播@老板娘原创设计 跨界带货美妆产品专场GMV达到1200万，创下个人美妆专场的新纪录；主播@小然教搭配 在大促期间实现2025年大场GMV新纪录1900万，成为美妆荣耀赛道日榜冠军。

2025年以来，快手电商保持了持续的业务增长态势。在年货节期间，快手电商动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%。内容场域，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。