天猫3月上新季首周890款新品成交破百万

3月13日消息，天猫数据显示，3月上新季首周，890款新品成交破百万，122款新品拿下品类冠军。3月，各行业品牌都在天猫掀起开年最大上新潮。天猫美妆个护品牌新品数同比激增近10倍，运动户外新品数连续2月同比翻倍增长，服饰大牌新品数呈双位数增长，家电新品数同比增长50%，首发家电新品超万款。

新品仍然是当下品牌最具确定性的增长密码。新品成交TOP3由3C数码品牌包揽，天猫首发的小米15Ultra成交破亿，拿下新品成交第一，华为Mate 70 Pro和OPPO Find N5紧跟其后。

图源：天猫官方

这波上新潮中，美妆品类的NARS超水光气垫、兰蔻全新菁纯面霜；运动户外的阿迪达斯TEMPER RUN光波鞋；家电品类的科沃斯T80洗地扫地机器人等新品，一周内成交均破千万，40多款新品迈入“千万新品”之列。

将上新策略倾向天猫的品牌，上新季首周集体迎来爆发式增长。以运动户外品牌lululemon为例，10多款新品在天猫全网独家首发，一周内5款新品登顶品类冠军。其中Scuba连帽衫拿下运动卫衣品类单品冠军，On My Level手袋登顶挎包休闲包品类冠军，Align运动吊带裙登顶运动连衣裙品类冠军。

运动户外依然是春季消费的一项主题。阿迪达斯Superstar II系列新品成交近千万，拿下板鞋类目的单品成交冠军，始祖鸟AERIOS FL GORE-TEX登顶徒步鞋品类冠军，迪桑特TRAINING系列TOUGH短袖在POLO衫品类成交登顶，KOLON SPORT可隆梭织女士夹克在户外休闲衣品类成交排名第一。

情绪消费热度只增不减。恋与深空周边祁煜徽章一周成交突破3000万，在游戏周边品类排名第一，泡泡玛特新品莫奈睡莲登顶潮玩手办品类冠军，Chiikawa吉伊卡哇乌萨奇团扇登顶动漫挂件品类冠军。

新一年养生大计开始，年轻人更愿意为健康“买单”。Swisse斯维诗新品双抗丸登顶口服美容类目成交TOP1，鱼跃安耐糖第4代动态血糖仪 Anytime 4 Pro上市3天成交破百万，活动首日品牌即登顶家用医疗器械行业成交TOP1。