京东买菜更名为京东七鲜 加速即时零售布局

3月19日消息，京东APP首页自营秒送专区的“京东买菜”宣布更名为“京东七鲜”。去年10月，京东七鲜已与前置仓完成融合，在京东买菜入口购买商品，页面显示“时装及配送服务已由京东七鲜提供”，而此前京东买菜服务由京东前置仓业务提供。此后，京东七鲜在即时零售领域不断加码，如升级“击穿价”、推出下调免运费门槛、京东PLUS会员无限免邮等举措。

图源：京东APP

早在2020年，京东到家就上线了“京东到家——买菜”频道，上线之初就是一级入口，主要与周边菜市场合作，2022年下半年正式改名为“京东买菜”。频道模式为平台化运作，由消费者所在定位周边的第三方商户供货，其中有山姆会员店、OLE精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商，以及菜市场业态。

京东七鲜超市业态则更早，诞生于2017年，是京东对标阿里盒马的产物，也是京东全渠道零售的排头兵。2022年起，七鲜超市开始进行战略收缩，仅保留京津冀、大湾区重点区域运营，长沙、西安等非核心区域已关停退出。

2024年9月，京东七鲜在北京开出首个前置仓并投入运营，主打“最快30分钟送达”，以品质、低价和高时效性吸引消费者。这是继七鲜超市、七鲜生活社区店之后，京东在生鲜零售业务的新布局。目前，京东七鲜聚焦商圈、写字楼、居民区等区域，凭借大型生鲜超市及仓店进行服务。全国可查询门店68家，其中北京37家，天津10家，广州19家，深圳6家，上海2家，廊坊2家，佛山1家。

据36氪消息，京东七鲜正加速布局仓店，计划于今年6月底在天津新增20家仓店，北京地区也计划新增至少数十家包括七鲜超市、仓店在内的门店。

图源：36氪