TikTok Shop印尼上大分，斋月节业绩飙升

一、斋月促销大丰收

对电商平台来说，每一个节假日都是迎接增长浪潮的绝好时机。

最近，印尼斋月时节来临，TikTok Shop也紧赶着收获了第一批大促流量。Tokopedia和 TikTok电商传播总监Aditia Grasio Nelwan透露，今年开斋时节，Tokopedia和TikTok Shop的交易额较上一个斋月期间平均增长了10.5倍。

今年印尼斋月TikTok Shop交易额大涨 图源：validnews.id

与此同时，卖家参与度也实现了大幅提升。Tokopedia和TikTok电商总裁Melissa Siska Juminto表示，“与去年斋月节相比，今年我们明显看到卖家数量有所增长，增幅达到40%左右。”

这期间，越来越多的卖家利用短视频、直播来拓展客户群。今年斋月节第一周，就有约7200万个短视频上传至TikTok。但去年这时候，这个数量还只有几百万个。斋月期间，TikTok直播观看次数超过20亿次，女式穆斯林服装、香水、护肤品等成为直播热销品。

目前，斋月购物季仍在持续。预计3月25日将迎来新一轮购物热潮，TikTok Shop斋月促销和折扣优惠将进入高峰期，届时，平台流量和销售额也将得到进一步扩大和增长。

值得一提的是，3月初，TikTok Shop印尼将其平台logo从Shop Tokopedia正式更改为TikTok Shop by Tokopedia。此次修改恰逢TikTok Shop与印尼电商平台Tokopedia合并运营一周年。这意味着，双方共同经营电商业务已经初见成效，接下来，这种协同效应还将继续扩大，覆盖更多印尼用户。

TikTok Shop印尼更改logo 图源：CNBC

二、市场前景广阔

斋月大促虽然尚未结束，但TikTok电商已经初见大获全胜的苗头。对TikTok印尼来说，这也算是一个全新的开始，其电商业务从被迫中断到重新上线，终于迎来华丽的转身。

今年初，Tokopedia和TikTok电商总裁Melissa Siska Juminto透露，在TikTok与Tokopedia协同运营后，双方平台服务已经覆盖超2亿印尼用户，助力中小微企业营收增长近90%。

与此同时，TikTok直播电商也重新焕发光彩。同一数据显示，过去一年里，TikTok印尼直播卖家销售额平均增长了30倍。

TikTok直播卖家交易额增加30倍 图源：detikfinance

此外，从TikTok全球电商版图来看，印尼市场也是表现最突出的一批。视频商务分析公司Tabcut.com的数据显示，2024年TikTok Shop全球GMV达到326亿美元，刷新历史记录。其中，印尼市场收入位居第二，仅次于美国，约62亿美元。

印尼GMV排名第二 图源：momentum.asia

除了营收贡献突出，印尼市场庞大的人口基础也是TikTok持续增长的不懈动力。

移动应用分析平台AppFigures的报告显示，东南亚人群是TikTok新增用户的主要来源，这其中印尼作为人口第一大国，发挥了核心作用。尤其是今年1月，TikTok美区下载功能受限，但TikTok依然拿下全球下载量榜单第一，这背后印尼用户功不可没。

显而易见，对TikTok来说，印尼市场已经是其商业版图中不可分割的部分。无论是社媒还是电商，TikTok都要在印尼做出更大一番事业。