亚马逊上市大卖掉队，全年亏损8个亿

一、亏去16亿

跨境电商持续增长，越来越多实力玩家争相冒头，然而，长江后浪推前浪，一些跨境老将正被市场筛出局。

成立于2011年、前身是炉具制造商Solo Stove的亚马逊头部户外品牌——Solo Brands，如今就走向破产边缘。

Solo Brands走向破产边缘 图源：Retail Dive

Solo Brands向美国证券交易委员会提交的2024年10-K年度报告就显示，过去一年，公司没能挽回下滑的业绩，持续经营能力存在很大问题。

具体来说，2024年第四季度，Solo Brands的营收为1.4亿美元，对比去年同期下滑13.2%。截至2024年12月31日，公司全年净亏损已达到1.134亿美元（约合人民币8.16亿），累计亏损2.288亿美元（约合人民币16.47亿）。

从报表明细可以看出，Solo Brand业绩下滑的主要原因是核心业务户外炊具品牌Solo Stove表现不给力，当季度Solo Stove整体净销售额下降近17%至1.166亿美元，全年净销售额也下降5420万美元至2.974亿美元，同比下滑15.4%。

Solo Stove亚马逊店铺页面 图源：亚马逊

对此，GlobalData董事总经理Neil Saunders在一份电子邮件中评价道：“Solo Brands的业绩表明，该公司确实在苦苦挣扎。”

不理想的业绩也让市场失去对Solo Brands的信心，财报发出之后，该公司股价一度下跌64%，至每股23美分的历史低点。更糟糕的是，上个月Solo Brands还收到了纽约交易所的不合规警告，因为其股票在30天的交易期内交易价格低于每股1美元，如果半年内不能重回1美元价格线以上，Solo Brands将面临被被交易所摘牌的风险。

二、艰难自救

对于Solo Blands的前景，首席财务官Laura Coffey表示担忧，她指出，如果公司无法履行信贷协议规定的义务，后续可能将破产或者申请第11章破产保护。

鉴于此，Solo Blands正在紧急采取自救措施，原首席执行官Chris Metz宣布辞职，John Larson临危受命担任临时总裁兼现任CEO。在电话会议上，John Larson表示：“我们目前正在积极开展 30 多项增值举措，以使 Solo Brands 恢复盈利和可持续增长。”

Solo Blands积极自救 图源：SGB Media

不过，虽然Solo Blands董事会和管理团队寄希望于通过这30项增值举措实现2025年扭亏为盈，但“理想很丰满，现实很骨感”，当前跨境电商市场可不好闯。

且不说随着户外市场加速发展，如今户外炊具等赛道都是人才济济，竞争激烈，单是跨境关税难题，就够Solo Blands喝一壶的了。

众所周知，美国近日对在中国、墨西哥、加拿大等地区制造的商品大肆征税。早在2024年，Solo Blands从中国进口到美国的大多数产品就已经需要缴纳高达25%的关税，关税进一步提高将持续加剧公司成本负担。此外，该公司的产品线还需要进口美国境外的钢铁原料，这些原料也将受到新关税的影响。

美国上调关税 图源：Deloitte

因此，Laura Coffey在周三的财报电话会议上直言不讳，公司没有提供财务指引，“因为预计今年的消费环境将十分艰难且不均衡，关税也存在不确定性”。

总而言之一句话，盈利非易事，Solo Blands还有很长一段路要走。