TikTok宠物赛道大爆，卖家订单接到手软

一、宠物玩具卖爆TikTok

尽管经济下行给养宠人带了一定的生活成本压力，但出于对宠物的爱意，大部分消费者还是秉持“苦了谁也不能苦了毛孩子”的消费观念，在此情况下，许多宠物品牌实现腾飞。

近日，一款来自宠物品牌PetDroid的宠物玩具球产品就在TikTok疯狂刷屏，单条视频播放量最高达到2000万次，背后还跟着多条破千万、百万播放的爆款视频，流量爆棚。

PetDroid宠物玩具球视频截图图源：TikTok

得益于视频的爆火，PetDroid宠物玩具球也一举登上今年2月TikTok Shop美国站宠物用品类目销量Top2的宝座，月销量达到1.15万单，环比上个月上涨了85.95%，可以说是名副其实的大爆款。

事实上，这款售价高达20美元的玩具球之所以能够爆卖，除了TikTok短视频带动外，其独特的产品创意也是关键因素。

具体来说，PetDroid采用宠物友好材料制成，有防水、耐撕咬的功效，在此基础上，球内还别出心裁地内置了3种模式：蛇皮走位、原地蹦跶和群魔乱舞，可玩性非常高。同时，玩具还设置了有感应器，宠物触碰也能启动，不需要人为开启，方便主人不在家的时候宠物也能自娱自乐。

因为深受猫猫狗狗的喜爱，PetDroid玩具球也得到很多铲屎官的好评。

“这是我花过最值的20美元。”

“拯救不想遛狗的我。“

“我能看他玩这个球，看一整天。“

赢得消费者青睐图源：TikTok

二、它经济迈入深水区

近年来，以TikTok、亚马逊等为舞台，越多宠物品牌争相冒头，反映出了宠物市场蓬勃发展的态势。

APPA的数据就显示，目前全球宠物行业的整体经济贡献已超过3030亿美元，自2022年以来增长了约16%。预计未来6年内，消费者在宠物食品、医疗保健、美容甚至宠物奢侈品上的支出还将增加500多亿美元，推动全球宠物市场加速腾飞。

全球宠物市场规模不断扩大图源：APPA

然而，天下熙熙皆为利来，随着越来越多的玩家涌入宠物赛道，市场竞争日趋激烈，内卷现象蔓延至各个层面，“它经济”也逐渐步入深水区。在此过程中，一些玩家开始感受到了阻力。

比如，日前，美国老牌宠物电商平台Chewy就宣布，其达拉斯分公司将裁员超674人，并大幅缩减该站点的运营规模。业内人士猜测，此次裁员系受到全球经济的不确定性、消费者消费习惯变化、市场竞争加剧等因素的影响。

此外，同行竞争蚕食宠物品牌生存空间的同时，消费市场对宠物产品的品质要求也在提高，健康、无害、纯天然等关键词成为宠物主越来越来关注的要素，在此情况下，针对宠物产品的合规要求也越来越多。

以出口美国为例，宠物玩具不仅要满足美国相关的原材料安全标准，而且根据ASTM F963-23标准的更新，加贴包含特定基本信息的溯源标签。如果玩具中含有食品接触材料，那么这些材料还必须符合美国食品药品监督管理局（FDA）的食品接触材料标准。

美国FDA有关进口动物食品的要求图源：FDA

总而言之，大浪淘沙，始见真金，宠物品牌必须探索出一条独具特色的发展道路，避免产品陷入简单贴标签或模仿形式的窠臼，挣脱形式化与同质化的束缚。唯有不断创新，深耕产品品质与品牌价值，才能真正赢得消费者的信赖，在激烈的市场竞争中脱颖而出。