沃尔玛挑战货代业务，与亚马逊物流一较搞下

一、沃尔玛进军货代业务

作为全球最大的零售巨头，沃尔玛对物流事业自然也是野心勃勃。

近日，美国货运服务商FreightWaves透露，沃尔玛正在给部分承运商发送邮件，邀请他们加入沃尔玛现有的物流网络，为沃尔玛卖家提供货运服务。

沃尔玛进军货代业务 图源：FreightWaves

当然，邮件邀请只是一种合作沟通方式，要进入沃尔玛物流网络，这些承运商必须满足特定要求：比如运营卡车数量要超过10辆但不超过1000辆，运营时间至少持续五年，并投保了100万美元的责任险和100万美元的货物险；必须拥有53英尺长的干货车、冷藏车或平板车，符合沃尔玛的安全标准等。

消息人士透露，这项服务可能直接并入沃尔玛物流服务WFS的范畴，为独立卖家提供更广泛的地面运输选择。

此前，沃尔玛为吸引独立卖家，发展电商业务，特意推出了定位与亚马逊物流FBA相同的订单履行服务WFS，允许第三方卖家利用沃尔玛的仓储和运输资源。

去年8月，沃尔玛推出多渠道解决方案，进一步扩大WFS的适用范围，允许卖家使用WFS服务来履行任意其他电商平台的订单。同一时间，沃尔玛还推出了从亚洲原产港到美国各地的跨境整箱货运服务，中国卖家的货物可从盐田、上海和宁波港口，直接运送至美国消费者手中。

沃尔玛推出跨境港到门整箱货运服务 图源：marketplace.walmart

种种迹象表明，沃尔玛正在试图扩大其物流影响力，成为第三方物流领域的有力竞争对手。

二、电商业务持续增长

沃尔玛找上货代合作，其初衷不言而喻。但无论是自营还是合作联营，沃尔玛的目标无非只有一个，把电商业务做大做强，最好是像亚马逊那样，坐上全球电商第一的宝座。

沃尔玛最新业绩报告显示，2025财年（2024年2月1日-2025年1月31日），公司全年收入6810亿美元，同比增长5.1%；其中，全球电商销售额增长16%。

与此同时，沃尔玛卖家规模也在稳步扩张。市场情报机构Marketplace Pulse的数据显示，截至去年底，沃尔玛活跃卖家数量突破15万。其中，作为跨境电商领域的核心力量，中国新卖家占比41%，中国活跃卖家占比28%。

沃尔玛卖家规模增长 图源：Marketplace Pulse

这与亚马逊的发展轨迹极其相似。同一时期，亚马逊上的中国卖家占比已经超过50%，为亚马逊卖家服务收入及平台GMV提供关键支撑。在这样的背景下，沃尔玛发力三方物流自然也是意料之中。

此外，沃尔玛作为零售巨头，其庞大的线下零售网络也是重要的物流枢纽，这些实体店充当了小型配送中心，不仅加快最后一英里配送，而且有效降低运输成本。这也是沃尔玛电商与亚马逊相比，最具优势的一大领域。

沃尔玛门店数量庞大 图源：corporate.walmart

客观来看，在强大的平台实力和零售影响力面前，沃尔玛做电商显然优势满满。无论是通过物流业务促进电商增长，还是依托电商规模拓展物流业务，对沃尔玛来说，都是不可错失的发展机会。