中国商品席卷荷兰，年销售额超4亿欧元

一、中国商品网购份额第一

时至今日，中国商品的全球影响力还在持续上升。

近日，荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org发布关于消费者年度网购行为的最新报告，数据显示，2024年荷兰消费者的网购支出达到创纪录的360亿欧元，同比增长5%。

2024荷兰网购支出额达360亿欧元 图源：blossomyourcontent.eu

这其中，有两大趋势值得关注。一是产品支出上涨，但订单数量及购买频率均出现下滑；二是跨境网购支出继续增长，中国首次成为最受欢迎的跨境网购来源地。

具体来看，在经历了两年的下滑后，线上实体产品支出在2024年增长2%，这主要得益于智能手机等高价值电子产品消费的推动。与此同时，消费者网购产品数量下降3%。这其中，DIY工具和园艺类目的表现最为明显，支出上涨9%，购买量却下降11%。

这种消费支出与订单数量呈负相关的趋势，显然不同寻常。看起来，要么是大家选择了更合理的购物方式，一次性购买更多产品；要么是价格上涨或者倾向于购买价格更高的产品。

此外，在跨境网购方面，2024年，超过一半（55%）的荷兰消费者至少进行过一次跨境网购，在跨境电商平台的年度总支出约为44亿欧元，同比增长12%。

其中，有28%的订单都是在中国跨境平台上购买，总支出达4.34亿欧元。这也是中国平台首次在该领域占据领先位置，从购买品类来看，增长主要集中在服装、DIY及园艺工具、个人生活用品等领域。

中国跨境平台网购占比最高 图源：blossomyourcontent.eu 

二、中国平台扎根海外市场

中国平台在荷兰跨境网购趋势中脱颖而出，这其中的主导力量不言而喻。这也充分说明，中国跨境平台已经成为全球市场上不可忽视的一股强大力量，其每一次的增长与扩张都将直接影响到整个大盘市场的发展。

比如时尚电商巨头Shein。根据在线分析平台Semrush的数据，今年1月，Shein是全球访问量最大的服装时尚购物网站，其直接流量占比超过63%。

Shein访问量第一 图源：Semrush

再比如Temu，金融顾问机构Bernstein reports的一项研究报告指出，Temu已经超越亚马逊，成为全球月活跃用户数量最多的电商平台。同时，Temu的营收也在持续增长。2024年Temu全球GMV预估超过500亿美元，报告预测，今年这个数字很可能提升至700-800亿美元。

此外，出海四小龙里，速卖通和TikTok Shop也是全球市场上的佼佼者。在全球第五大电商市场韩国，速卖通是跨境电商领域的Top1，日活流量仅次于大巨头Coupang；借助社媒影响力，TikTok Shop 2024年电商GMV超过300亿美元；此外，今年前两月，TikTok还拿下了全球应用程序下载量冠军。

TikTok Shop电商GMV大幅增长 图源：momentum.asia

毫无疑问，在全球市场，出海四小龙已经各凭本事，干出了一个赛一个的好成绩。这些成就对四小龙来说，也远远不是终点。未来，在更辽阔的市场上，还有更多里程碑等着四小龙去突破。