挣扎五年未果，真维斯宣告破产

一、闭店清仓

市场的风云变幻从未停歇，有人入场，有人出局。

最近，澳大利亚服装零售商真维斯（Jeanswest）宣告破产，公司将在未来数月内关闭90多家门店，这相当于直接停运真维斯澳大利亚线下零售渠道。

真维斯破产倒闭 图源：abc.net.au

内部人员把这一结果归因于生活成本上涨，消费者支出减少，进而导致品牌实体店难以为继。在一份声明中，真维斯表示：“公司已经尽全力维持经营，但经过五年的艰难挣扎，我们不得不放弃这一决定。”

眼下，真维斯正在进行季中促销，预计所有停业门店库存将很快开始清仓甩卖，同时线上渠道也将同步销售，尽可能地减轻公司债务负担。

此前，2020年初，真维斯就曾遭遇过闭店危机，并且已经进入了破产程序，但很快真维斯就找了新买家，开始缩减业务规模，逃离破产边缘。这回，真维斯再度宣告破产，恐怕是无力回天。

真维斯曾进入破产程序 图源：nzherald.co.nz

事实上，真维斯的遭遇并非个例，其总结的闭店原因“生活成本上涨”，同样让其他零售商们倍感压力。

在真维斯之前，时尚零售集团Mosaic宣告破产，几百家门店被迫关闭，公司还欠下近2.5亿美元债务。奢侈零售商Harrolds在经营了近40年后破产清算，负债达1600万美元。在线时尚零售平台Ally Fashion宣布倒闭，公司因未偿还租金而被迫清算......

这一个个品牌接连倒下，不免让人唏嘘。这也再次提醒所有卖家，市场趋势变化多端，其影响难以估量，最好的应对方式便是时刻感知，直面挑战。

二、新势力强势崛起

其实让真维斯破产的原因，又岂止是生活成本上涨。毕竟整个市场大趋势始终在增长，有人出局，只能说明后来者居上。

比如以前，在电商领域，eBay、Etsy、Redbubble和Catch.com.au是澳大利亚市场上四大领头羊，但现在，这些平台都或多或少失去了一些市场份额，甚至Catch澳大利亚已经决定在今年4月底关闭。

Catch澳大利亚关闭 图源：Catch Marketplace

而这些失去的市场份额自然是落到了后来者手里，比如Temu、Shein、亚马逊。根据澳大利亚邮政最新发布的电商报告，2024年澳大利亚网购支出达690亿美元，同比增长12%，这其中，亚马逊、Shein和Temu起到了关键的推动作用。

研究公司Roy Morgan的数据显示，澳大利亚网购人群中有大约400万人至少在Temu购买过一次东西，大约200万人至少用过一次Shein。仅Temu一家平台，年销售额就有望超过20亿美元。

电商情报公司Pattern的报告则指出，2023年，亚马逊首次超越eBay，成为澳大利亚最受欢迎的电商平台。

亚马逊成为澳大利亚最受欢迎网购平台 图源：pr newswire

显然，在市场动荡中，新势力已经强势崛起，并逐渐占领高地，竞争失败的平台自然就会失势，甚至被淘汰，这在任何市场里都是亘古不变的规律。这种竞争结果对一家平台来说，可能是一次飞跃也可能是一次骤降，但对整个市场发展来说，将是源源不断的动力。