Aldi卷不动了，即将关闭在线商店

1、关闭在线商店

事实证明，在线杂货零售这个玩法并不是适合所有玩家的。

近日，德国折扣零售商Aldi Nord和Aldi Süd宣布将于今年9月底关闭其网上商店，在此之前客户仍可下单，这标志着这两家零售商仅四年的合作项目就此结束。目前Aldi未透露受影响员工的具体人数，但有消息称约有80名员工会受到影响。

关闭在线商店 图源：trade magazin

Aldi Nord和Aldi Süd和合作还得从2021年说起，当时在线零售业务发展正热，这两家折扣零售商共同运营它们的在线业务，主要提供家用电器、多媒体产品、DIY用品和家居用品等非食品类产品。

不过由于缺乏竞争力，该网上商店一直难以实现盈利，Aldi在公告中表示，公司希望聚焦核心业务——实体杂货零售，以加强其在竞争激烈的杂货行业中的地位。

这番说辞并不让人感到意外，毕竟近一年来Aldi线下门店的扩张速度非常快。

就单说美国市场，去年Aldi共开设了近120家门店，门店总数超过2400家，巩固了其作为美国第三大连锁杂货店的地位，目前超过四分之一的美国家庭在Aldi购买食品杂货，这一数字是六年前的两倍。

线下零售业务强劲发展，Aldi扩张步伐越迈越大。今年2月，Aldi宣布将于2025年在美国开设超过225家新店，这是其近50年历史上一年内开设门店最多的一次。

开设225家门店 图源：Aldi

新建线下门店开支大，线上业务又无法盈利，关闭后者便能将资源最大化利用了。

2、市场竞争火热

Aldi尝试了四年的在线业务，最后仍没有盈利，这一步走得实在艰难。不得不说的是，像Aldi这类折扣零售商发展线上业务非常吃亏，毕竟在线杂货市场的竞争实在太激烈了。

一份来自研究机构Technavio的报告显示，随着消费者对生鲜、饮料、药品等杂货必需品的即时需求上升，目前全球在线杂货市场增速飞快，预计2024年至2028年期间市场将以21.48%的复合年增长率增长，四年内足足增长1.65万亿美元。

全球在线杂货市场规模扩大 图源：prnewswire

像沃尔玛、亚马逊、塔吉特、Costco等都是这一领域的头部玩家，这些玩家凭借着强大的供应链、高效的配送服务以及丰富的商品种类，市场份额稳居高位。

例如在美国市场，亚马逊针对Prime会员推出一项年费为99.99美元的食品杂货计划，用户可在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及众多本地零售商处订购杂货时，享受无限次的包邮门槛为35美元的配送服务。

另一家巨头沃尔玛也不甘示弱，其借助TikTok的直播功能将杂货产品线上销售给更多年轻群体。MikMak最新发布的购物指数显示，在排名前五的在线杂货零售商中，沃尔玛以40.4%的流量份额遥遥领先，稳居市场第一。

沃尔玛流量份额最高 图源：MikMak

反观Aldi，其线上业务并不支持配送食品类产品，而非食品类产品种类和价格优势以及配送服务效率都不及亚马逊、沃尔玛等，自然难以发展成功。

随着在线杂货市场的竞争变得愈发激烈，Aldi放弃这一业务显然是明智之举。回归到实体杂货老本行，将更多资源倾斜到这一发展线上，能让它的优势继续放大。