滴滴外卖在巴西复出，准备大干一场

一、重启巴西外卖业务

做出行起家的滴滴，始终对外卖业务“情有独钟”。

最近，滴滴集团表示，将在巴西市场继续拓展外卖业务，为当地居民提供出行、移动支付、配送等多元化生活服务。

但这并非滴滴外卖首次进入巴西。2018年，在国内外卖市场折戟后，滴滴转头探索海外市场增量。2019年底，通过收购的本土出行公司99，滴滴在巴西推出食品配送服务99 Food，其战略目标是依靠性价比服务，拿下相当一部分市场份额。

滴滴巴西外卖业务99 Food 图源：b2b.99app

然而，对手比想象中更强。在巴西，99 Food最大竞争对手是本土成立最早的平台iFood，这家平台自2011年成立，在滴滴外卖进入巴西时已拿下超八成的市场份额，领先优势几乎坚不可摧。

而且，滴滴外卖在尝试拓展更多优质商家时，还遭遇了iFood的阻拦，后者曾要求商家在两家平台中做唯一的选择。一番折腾下来，滴滴外卖一年多仅拿下5%的市场份额，到2023年4月，更是直接终止食品配送业务，停运99 Food应用。

99 Food停运 图源：exame

如今滴滴重启外卖业务，想来是做好了万全准备。相关人士透露，“不少巴西商户希望滴滴能够提供外卖服务。对平台骑手来说也能多一份收入，既能送人送货，又能送餐。”

目前，滴滴在巴西拥有约70万活跃骑手，主要提供出行及杂货配送服务。其中，两轮摩托车业务占据重要份额，日均订单可达数百万。

二、本地服务加速出海

虽然巴西市场是块“难啃的骨头”，但这并不意味着滴滴外卖业务从此停滞。相反，在拉美其他市场，滴滴外卖越跑越快。

2019年，滴滴外卖进入墨西哥，靠着更低的餐品及配送费，五年内成长为当地最大外卖平台，拿下超过一半的市场份额。目前，滴滴在墨西哥拥有约50万骑手，合作商家超过9万，日均配送订单超过30万。

滴滴外卖DiDi Food 图源：play.google

在墨西哥市场站稳脚跟后，滴滴外卖陆续进军周边国家，哥斯达黎加、秘鲁、哥伦比亚等，这些市场虽然普遍规模较小，但发展空间大，也能给滴滴外卖提供不少市场增量。

除了滴滴，国内其他生活服务巨头也在加速探索出海业务。

比如美团，今年初，美团外卖海外版Keeta在沙特开通两座新城市，进一步扩大业务规模。移动应用分析平台AppBrain数据显示，从年初至今，在沙特谷歌商店，Keeta最新下载量稳居餐饮榜第一，在苹果商店的排名也超过一众本土平台，位居第一。

Keeta谷歌最新下载量第一 图源：AppBrain

团购巨头抖音则计划通过TikTok拓展美国本地生活业务，为当地用户提供餐厅、酒店等团购优惠服务。此前，TikTok已在东南亚试水本地团购业务，并计划与当地运营商合作，提供食品配送等按需本地服务。

显而易见，发展海外业务已经成为本地服务巨头的现实战略，所有人都渴望持续增长。如果未来目标是复刻国内市场神话，那么眼下就是蓄势攻坚期。